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在菏澤，若問什么能讓整座城市為之癡迷、傾情以赴，答案中一定少不了兩樣：一是那綻放千年的國色天香——牡丹；二是已連續(xù)舉辦三十多年的牡丹節(jié)會。

3月6日，在距離2026菏澤牡丹節(jié)會開幕僅余三十多天之際，市委、市政府召開高規(guī)格動員部署會，圍繞以新理念抓策劃、促提升，切實提升節(jié)會體驗感、增強節(jié)會美譽度，增強節(jié)會實效性等，作出細(xì)致安排。

仔細(xì)琢磨，此次會議傳遞出的三個關(guān)鍵字——“新、精、實”，不僅是辦好今年牡丹節(jié)會的具體部署，更蘊藏著確保牡丹節(jié)會“長紅”的深層方法論。

“新”：從“看花”到“玩法”

重構(gòu)節(jié)會價值

當(dāng)前，文旅市場早已進入“紅海”競爭階段。

剛剛過去的春節(jié)假期，鄆城水滸好漢城熱鬧非凡。萬盞華燈與非遺打鐵花交相輝映，大型實景劇《水滸馬戰(zhàn)》馬蹄聲疾，引得現(xiàn)場喝彩不斷。哈爾濱冰雕大師操刀的冰雕展區(qū)前更是排起長隊，游客在冰雪世界與水滸豪情中感受濃濃年味。

為何這些地方的游客絡(luò)繹不絕？流量何以如此洶涌？

關(guān)鍵在于——從“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“用戶視角”。過去是“我有什么，你看什么”；如今則是“你想看什么，我就有什么”。游客要社交、要出片、要故事、要情緒共鳴，我們就要提供場景、服裝、劇情與共情機制。

去年牡丹節(jié)會期間，我們已有諸多亮眼探索。為提高群眾參與度，今年，我市還將新增多項形式多樣的群眾性活動，遍布全域、貫穿整個節(jié)會，讓牡丹元素、傳統(tǒng)民俗不再是靜態(tài)的觀賞，而是轉(zhuǎn)化為群眾愿意曬、愿意傳、愿意反復(fù)來打卡的體驗項目。

數(shù)據(jù)顯示，2025年牡丹節(jié)會期間，全市接待游客992萬人次、旅游收入60.7億元，同比分別增長14.8%和13.6%，“牡丹之都、花樣菏澤”的城市品牌進一步擦亮。

這就是“新”的力量，它不靠顛覆，而靠重構(gòu)：將牡丹從一種植物，轉(zhuǎn)化為可參與、可分享、可記憶的文化場景；將節(jié)會從一場節(jié)慶，升華為一段生活體驗。

“精”：于細(xì)微處見真章

以繡花功夫打磨體驗

如果說“新”是理念破冰，那么“精”就是落地生根的繡花功夫。

今天的游客，早已超越“上車睡覺、下車看花、回家啥也不記得”的淺層觀光。當(dāng)“非遺游”訂單逆勢增長，當(dāng)“沉浸式體驗”成為文旅關(guān)鍵詞，說明人們渴望的是能直抵心靈的深度連接。

如何“扎”進游客心里？靠精心策劃，更靠精細(xì)服務(wù)。

先說策劃。菏澤不止有牡丹的國色芳華，更有“四鄉(xiāng)”的深厚文化底蘊——戲曲之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。我們要主動迎合市場需求，結(jié)合我市非遺資源，創(chuàng)新策劃牡丹主題演藝、互動體驗等文旅業(yè)態(tài)；強化科技賦能，廣泛引入數(shù)字技術(shù)，為游客營造多維全新旅游體驗。

再說服務(wù)。牡丹節(jié)會期間客流集中，對城市承載力是嚴(yán)峻考驗。去年，我們大力整治公共衛(wèi)生間，游客好評如潮。這印證了一個樸素真理：口碑藏在細(xì)節(jié)里。廁所干不干凈、停車場好不好找、飯菜合不合口味、民宿主人熱不熱情——這些看似細(xì)微的“小事”，恰恰是決定游客“下次還來不來”的關(guān)鍵。

“精”的功夫，不在宏大敘事，而在每一個觸達(dá)人心的具體瞬間。

“實”：以節(jié)促產(chǎn)

讓流量變留量、增量

節(jié)會搭臺，經(jīng)濟唱戲。“實”，直指根本，讓節(jié)會的“流量”，切實轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“留量”與“增量”。

牡丹節(jié)會是菏澤一年一度最盛大的“城市推介會”。這些年，我們一直牢固樹立“節(jié)會搭臺、經(jīng)濟唱戲”理念，通過這場盛大的節(jié)會，結(jié)識了更多愿意投資菏澤、扎根菏澤的新朋友，落地了一批事關(guān)菏澤長久發(fā)展的好項目、大項目。我們要繼續(xù)用好節(jié)會這個重要的招商引資平臺，引導(dǎo)更多優(yōu)勢產(chǎn)品、本地企業(yè)“走出去”，開拓國際視野、掌握國外信息、拓展海外業(yè)務(wù)，不斷提高發(fā)展質(zhì)量和效益。

節(jié)會是流量高峰，也是檢驗消費韌性的“試金石”。今年新春文化旅游消費季，我市策劃的180多項活動已初顯成效。我們要乘勢而上，把“看花經(jīng)濟”延伸為“全域消費”。讓每一次消費，都成為一次情感充值；讓每一次離別，都埋下重逢的伏筆。

節(jié)會的價值，不僅在節(jié)中，更在節(jié)后。借籌辦之機推動的城市更新，是最實在的民生紅利。我們要充分釋放“節(jié)會倒逼提升”的效能，讓每一項看似為節(jié)會準(zhǔn)備的“應(yīng)急之舉”，都成為提升城市功能品質(zhì)的“長久之策”。讓市民真切感受到：節(jié)會辦得好，家門口的路更平了、燈更亮了、生活更方便了。這樣的節(jié)會，才能真正贏得百姓的真心支持與全情參與。

三十多天后，曹州大地又將花開成海。  

有人說，一座城市的魅力，不在于高樓林立，而在于能否讓人“一來再來”。菏澤的答案，就寫在牡丹節(jié)會里——以“新”的理念破局，以“精”的功夫筑基，以“實”的作為賦能。

菏澤，等你來。 

來源：菏澤日報 記者：胡德光 圖片均為資料片