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當(dāng)政策引導(dǎo)、平臺機制與內(nèi)容創(chuàng)新形成合力，分賬劇有望成為劇集產(chǎn)業(yè)打破增長困局、構(gòu)建“創(chuàng)作友好型”生態(tài)的突破口

2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，分賬劇成了熱門話題。去年12月，廣電總局召開優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽平臺劇集播出生態(tài)工作座談會，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與制作方探索“保底+分成”模式，讓好作品有好收益，提升制作積極性。幾大平臺相繼推行激勵舉措，如將制作方分成收入與劇集所帶動的平臺會員增長和廣告收入直接掛鉤等。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年公布票房的123部分賬劇，分賬總額達(dá)10.2億元，劇集《老舅》上線3個月內(nèi)，斬獲6760萬元分賬票房，創(chuàng)下拼播劇分賬紀(jì)錄。2026年前兩月，分賬劇正片有效播放占比突破18%。

分賬劇數(shù)量的增長，有利于擴大整個劇集市場供給。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前視頻平臺收入下滑，但劇集成本持續(xù)增長，平臺投入變得更加謹(jǐn)慎；傳統(tǒng)長劇制作周期通常在2年以上，投入大、回收慢，資本和創(chuàng)作力量不斷向周轉(zhuǎn)更快、試錯成本更低的微短劇市場轉(zhuǎn)移。廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年獲得發(fā)行許可證的國產(chǎn)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇共232部，同比減少49部。如果在平臺激勵下，更多資本與制作方愿意進(jìn)入分賬劇領(lǐng)域，將有助于豐富市場內(nèi)容供給，鞏固劇集產(chǎn)業(yè)的基本盤。

分賬劇的發(fā)展也有利于優(yōu)化劇集市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，健康的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通常呈“橄欖型”，中間大、兩頭小，頂部是數(shù)量少、投資大、最具爆款潛力的項目，底部是成本低、實驗性強或垂直類內(nèi)容，數(shù)量最多的則是腰部項目——適中的投資體量、清晰的類型定位和明確的受眾群體。嶄露頭角的導(dǎo)演、編劇、演員和制作團(tuán)隊在此錘煉技藝、積累口碑；新穎的題材、敘事和視覺風(fēng)格也在此進(jìn)行商業(yè)化驗證。可以說，腰部內(nèi)容市場是孵化未來頭部精品的“預(yù)備隊”，也是支撐行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的“人才庫”。

目前中國劇集市場卻呈“啞鈴型”結(jié)構(gòu)。資源高度集中于頭部，底部同質(zhì)化生長，原本應(yīng)作為市場中堅的腰部內(nèi)容較為羸弱。在傳統(tǒng)平臺采購模式下，缺乏明星和流量IP加持的腰部項目，往往難以獲得青睞。而分賬劇政策有力“撐腰”，將吸引更多具備創(chuàng)新膽識的制作公司加入，為市場帶來題材、風(fēng)格、敘事上的多元探索，成為對抗內(nèi)容同質(zhì)化、孵化新類型的創(chuàng)新源泉。

分賬劇的繁榮，還有利于構(gòu)建可持續(xù)的劇集產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在之前的平臺采購過程中，劇集價值受到平臺管理者、評估人員主觀判斷的影響；分賬劇模式則將決定權(quán)交給了廣大觀眾，為創(chuàng)作者提供更加公平的“賽馬場”。只要作品能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)觀眾，贏得真實的觀看與認(rèn)可，就有機會獲得可觀回報。決定項目最終收益的，不再是開機前的明星陣容與IP估值，而是播出后觀眾的“投票”。這種機制將糾偏創(chuàng)作源頭，促使資源向劇本打磨、制作提升和敘事創(chuàng)新傾斜。長期來看，將推動行業(yè)逐步擺脫對“流量邏輯”的依賴，為真正具備內(nèi)容創(chuàng)造力、能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)故事的創(chuàng)作者提供更大空間。

需要強調(diào)的是，數(shù)據(jù)透明是平臺與制作方建立“收益共享、風(fēng)險共擔(dān)”伙伴關(guān)系的基石。在分賬模式中，平臺方不僅扮演規(guī)則制定者、數(shù)據(jù)掌控者的“裁判員”角色，還是參與收入分配的“運動員”，必須建立一套透明、可審計的數(shù)據(jù)監(jiān)測與結(jié)算體系，才能保障分賬模式有效運行。可參考電影行業(yè)經(jīng)驗，引入第三方機構(gòu)，對收入進(jìn)行跟蹤與監(jiān)督。平臺也應(yīng)當(dāng)向制作方開放用戶畫像、觀看習(xí)慣等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，幫助創(chuàng)作團(tuán)隊更精準(zhǔn)地進(jìn)行內(nèi)容制作。

當(dāng)政策引導(dǎo)、平臺機制與內(nèi)容創(chuàng)新形成合力，分賬劇有望成為劇集產(chǎn)業(yè)打破增長困局、構(gòu)建“創(chuàng)作友好型”生態(tài)的突破口。在這一生態(tài)中，平臺與資本樂于支持創(chuàng)新，人才擁有清晰可見的成長通道，每一種真誠的表達(dá)都能找到觀眾并獲得回報。當(dāng)這樣的生態(tài)真正成熟，我們迎來的將不只是偶發(fā)的爆款，更是一個百花齊放、生生不息的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。（彭侃）