作者: 來源: 新華網 發表時間： 2026-03-10 09:31
2026年馬年春節，短劇徹底登上國人娛樂的“主餐桌”。據悉，2026年春節檔，免費觀劇頭部短劇平臺紅果短劇站內總觀看量達336.1億，總觀看人次12.8億，總點贊量3億，總追劇人次1.1億。從電視晚會、賀歲電影到移動端短劇，春節娛樂方式的變遷背后，是短劇對大眾“碎片化”娛樂與“陪伴感”需求的精準回應。2026年春節檔短劇市場，正完成從“量變”到“質變”的關鍵跨越。
春節看短劇 流量創新高
2026年春節檔，紅果短劇從農歷臘月廿三至正月十五持續發力，千余部短劇與漫劇新作輪番上線，覆蓋23個主題劇場、集結超60家頭部廠牌的作品。《晝以繼夜》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣2》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（以下簡稱《十八歲太奶奶4》）《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《少夫人來自東北》五部短劇，實現播放量破10億、熱度值破1億的雙破億成績，成為春節檔流量支柱。截至春節檔收官，《晝以繼夜》《十八歲太奶奶4》的觀看量雙雙突破20億。熱播劇《一家三口在同班》《掃黑》《是離婚的關系》也躋身觀看量破10億陣營。
現象級爆款《十八歲太奶奶4》表現尤為亮眼，播前預約量破千萬，預約用戶貢獻了46.45%的首播流量，上線后一舉登頂紅果熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，全網話題量破10億，其前序三部作品在紅果平臺的總播放量超120億，IP號召力盡顯。《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》熱度破1.3億、預約超430萬，系列IP的粉絲黏性可見一斑。
縱向對比去年春節檔，紅果短劇總觀看量超出去年193億，今年僅頭部幾部劇集便貢獻了數十億流量。這說明，短劇不再只是“電子榨菜”，是實打實的“電子年貨”，正式成為春節假期核心文化消費形式之一。
行業冷思考 品質促發展
熱鬧背后，短劇行業并非沒有問題。
紅果短劇相關負責人接受采訪時坦言，平臺在片單選擇上始終堅持“挖掘優秀演職人員和制作團隊，著重鼓勵創新題材，篩選高品質劇本”。這一表態背后，折射出行業對內容質量的集體重視。廣電總局提高投資門檻，政策規范化與技術革命的雙重推動下，短劇告別野蠻生長已成定局。
作為一線創作者，奇跡時代總制片陸葉的感受更為具體。他制作的《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》系列三季表現均十分亮眼，面對觀眾反饋，他始終保持清醒。“成績上感謝觀眾的熱愛與支持，一些爭議和批評我們也全盤接受。”他坦承，第三季在劇情節奏上確實存在問題：“‘追妻’的戲份本應適當刪減、合并，第二季中這類情節已占較大篇幅，觀眾難免會覺得拖沓無聊。”對于觀眾“爽點夠但邏輯弱”的評價，陸葉表示認可：“為了加快節奏，我們刪除了部分原著內容，影響了劇情的邏輯性，后續會在劇本階段重點關注這一問題。”
談及系列化開發，陸葉認為這是短劇行業的必然趨勢。“從商業角度而言，系列化能降低作品風險，制作方自然愿意在已取得成績的作品基礎上開發續作。短劇節奏更快，制作方可迅速立項續作以滿足觀眾期待，這與傳統影視劇的長周期開發有著本質區別。”
從創作層面來看，續作開發的難度并不亞于新作品——如何在延續IP核心魅力的同時實現內容創新，避免觀眾審美疲勞？對此，陸葉也強調，并非所有系列都會無限續寫：“‘妯娌’系列不會有第四季了，幾個核心角色的故事在第三季已完整收尾，再寫續作只會畫蛇添足。”其團隊已在籌備衍生作品《黑夢俱樂部》，該劇將與“妯娌”系列的部分角色產生劇情交織。
對于“短劇精品化”這一行業命題，陸葉給出明確判斷：“‘短劇精品化’在2026年春節檔正式定調。今年春節檔榜單上的劇集有個共同特征，服化道考究、演員陣容優質、宣發集中到位。”
運營玩出新 互動添樂趣
內容之外，紅果短劇在春節檔的運營玩法也值得總結。
平臺首次推出集卡贏現金活動，用戶集齊卡面即可瓜分獎金池、贏取大額錦鯉紅包；翻開卡牌背面，還能開出劇集盲盒——邊玩邊看的模式，讓追劇多了幾分期待感。劉濤、唐國強、潘長江等明星通過直播拜年、同步看短劇，超20場劇組直播輪番上線，超30位明星演員現身直播間，分享拍攝趣聞、現場演繹劇中片段，空降評論區與觀眾實時互動。
平臺還邀約演員、導演、編劇入駐社區。據悉，目前已有超1.6萬名演員、超千名導演和編劇實名入駐，用戶在評論區的每一條吐槽，都有可能被主創看到。
紅果短劇相關負責人表示：“過去一年，平臺持續推進創作者賬號運營，邀請版權方、演員、編劇、導演等入駐，讓創作者與觀眾能夠圍繞劇情展開實時互動討論。劇評外，短視頻、圖文、評論、彈幕等，都是與用戶分享交流的優質入口。”從“單向觀看”到“雙向交流”，短劇的觀看體驗正被重新定義。
·展望·
AI漫劇入場 開啟行業新風口
對于短劇市場的發展趨勢，有業內人士指出，2026年將是“AI漫劇爆發元年”。目前，紅果短劇已首次布局“漫劇劇場”，推出《斬仙臺AI真人版》《第九檔案館》等作品，刷新行業紀錄。紅果短劇相關負責人解釋了布局邏輯：“漫劇這一內容形式，可補充短劇在真實拍攝場景中難以呈現的科幻、災難、奇幻等題材。2025年，平臺上已涌現出大量優秀的漫劇作品和AI仿真人短劇作品，未來紅果還將持續投入，挖掘更多好故事、好作品呈現給用戶。”技術賦能下，IP的跨形態開發有了更多可能。
相關扶持政策也在同步跟進。抖音集團短劇版權中心推出精品漫劇激勵政策，涵蓋保底激勵、原創IP激勵、深度合作激勵等方面。以近期公布的第二期政策為例，獲得高評級的AI仿真人劇，每分鐘保底1萬至3萬元，每部劇保底90萬至360萬元；IP方面，番茄小說的原創頭部IP，短劇版權中心將補貼100%的漫劇改編權費用。資金到資源，平臺正為AI漫劇的規模化發展鋪路。 文/記者 王磊 統籌/滿羿
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