作者: 來源: 新華網 發(fā)表時間： 2026-03-04 11:26
MovieLand小程序“上海電影地圖虹口專區(qū)”。
金逸影城門口的虹口·電影島裝置。 均 周楠 攝
太陽宮寰映影城門口咖啡館憑票根享優(yōu)惠。
1936年3月18日，魯迅在給歐陽山、草明的信中寫道：“我的娛樂只有看電影?！比绻越裉斓臉藴蕘碓u判，魯迅絕對是一位不折不扣的資深影迷。
1927年10月，魯迅攜家眷來到上海虹口，在這里度過了一生中的最后十年。在這十年間，魯迅一共觀看了140多部影片，去了近30家電影院。1930年商務印書館《增訂上海指南》中收錄的上海25家影戲院中，就有11家位于虹口。
九十幾載光陰流轉，電影與虹口的緣分從未中斷。今年2月，國家電影局、商務部聯(lián)合啟動了“電影+”消費綜合試點工作，全國16個地方入選，上海市虹口區(qū)成為全市唯一上榜的試點區(qū)域。根據規(guī)劃，試點地區(qū)將在推進影院消費提質創(chuàng)新、擴大電影衍生消費等方面先行先試。在經濟增長需要多元動力、消費轉型亟須場景創(chuàng)新的當下，虹口區(qū)正試圖通過一張小小的電影票根，撬動“光影經濟”。
“沒有天幕的攝影棚”
虹口的入選并非偶然。在虹口區(qū)委宣傳部副部長劉長寧看來，可以有三個維度的解讀。
首先是深厚的歷史底蘊。虹口被譽為“海派文化發(fā)祥地、先進文化策源地、文化名人聚集地”。歷史上，虹口是上海文化出版的重鎮(zhèn)，也是中國電影放映事業(yè)的發(fā)祥地。中國最早的電影，于1897年在禮查飯店（現(xiàn)中國證券博物館）放映；中國第一家電影院則是1908年開放的虹口大戲院。20世紀上半葉，虹口曾聚集32家影院、46家影業(yè)公司，形成“過河看影戲”的獨特文化現(xiàn)象。
其次是影院與商圈的深度嵌入。此次試點聚焦“電影+消費”，虹口區(qū)的物理空間布局很有優(yōu)勢。虹口現(xiàn)有11家影院，分布在各大地標商圈內，包括白玉蘭廣場、北外灘來福士、太陽宮、凱德虹口商業(yè)中心等。影院在商圈里，就有很好的聯(lián)動基礎。以上海全市票房領先的太陽宮寰映影城為例，其春節(jié)檔票房達到167.3萬元，在虹口區(qū)排名第一。高票房本身就是商圈與影院的相互賦能。
最后是“天然攝影棚”與服務的疊加效應。從《飛馳人生》《繁花》到《我的前半生》，再到陳可辛導演量身打造的《醬園弄·懸案》，虹口早已成為眾多影視作品的取景地。滬語電影《菜肉餛飩》的主創(chuàng)人員在路演時透露，電影里很多鏡頭是在魯迅公園拍的。
這種隨處可見的取景點，讓整個虹口像個“沒有天幕的攝影棚”。2025年，虹口區(qū)舉辦全市首個紀念抗戰(zhàn)勝利80周年影展，圍繞《醬園弄·懸案》打造乍浦路風貌影視街，在上海國際電影節(jié)期間推出“世界會客廳·光影天幕臺”等一系列成功破圈的活動，積累了“電影+”消費實操經驗。
票根成“消費通行證”
入選國家級試點后，虹口的“電影+”模式開始從點狀探索走向系統(tǒng)化構建。
近日，虹口推出的“龍馬奔騰·馬上觀影”主題活動，依托MovieLand小程序打造“上海電影地圖虹口專區(qū)”。其中凝練了虹口跨越世紀的電影歷史與銀幕傳奇，匯集50余個精心繪制的地標點位，精心設計了三條線路：魯迅文化線、北外灘“24幀”線、歷史風貌建筑線。
游客打開小程序后，在每一個地標點，不僅能了解建筑歷史，還能看到在此取景的電影故事，可以用定制透卡打卡，生成“同款劇照”。各地標點位之間，也串聯(lián)起觀影、書店、咖啡、餐飲等場景。
在凱德虹口商業(yè)中心金逸影城門口，記者看到一個名為“虹口·電影島”的小亭子。影城工作人員介紹，配合電影地圖推出的“打卡得扭蛋機會”活動很受歡迎。不少影迷看完電影后，就在這里打開MovieLand小程序，進入“上海電影地圖虹口專區(qū)”，即可獲得抽獎機會，兌換虹口建筑徽章、虹口電影票夾等文創(chuàng)產品。
這種線上引流、線下打卡、最終變現(xiàn)為觀影消費的模式，正在形成閉環(huán)?！盎照聰[放出來第二天就基本領完了，很多觀眾是特意打電話來問，然后專程過來看電影領徽章的?！比鸷缧绿斓靥枌m寰映影城相關負責人透露，春節(jié)期間影院內部的賣品（餐飲、衍生品）銷售額約13.5萬元。其中，“熊出沒”聯(lián)名IP玩偶，受到眾多影迷和親子家庭歡迎。
根據電影業(yè)內人士測算，觀影對周邊餐飲、購物等消費的帶動比例通常高達1:5到1:7。也就是說，一張50元的電影票，能為整個商圈帶來250元到350元的額外消費。
“票根”正在成為虹口的“消費通行證”，將一次性的觀影行為延伸為持續(xù)一整天的綜合性消費體驗，正是“電影+消費”最直接的體現(xiàn)。
不久前，虹口區(qū)聯(lián)動11家影院和7大商圈，推出了憑電影票根享受餐飲、奶茶店折扣的優(yōu)惠。在瑞虹新天地太陽宮，2025年推出“一票回本”活動。憑借寰映影城等購票憑證，到48家餐飲、零售商戶消費，可享受最低6.9折的消費優(yōu)惠和專屬禮遇。據介紹，今年“一票回本”計劃全面升級，將有更多商戶加入、更豐富的權益上線。
記者采訪時碰到了影迷沈琴女士，她告訴記者，一家人上次看電影前憑電影票去桂滿隴吃了頓飯，打了8.8折，又去檸季給女兒買了杯茶飲，打了8折。這次看《飛馳人生3》憑票根享受了咖啡店優(yōu)惠?！耙患胰趤砜措娪埃话愣紩槺愎涑?，憑電影票能享受到福利還是很驚喜的?！?/p>
在乍浦路風貌影視街，經三年更新修繕后回歸的勝利電影院，一直是影迷的打卡景點。它最初叫作好萊塢大戲院，于1928年創(chuàng)建。魯迅曾先后六次去這里觀看電影。作為上海市中心目前唯一的風貌影視街，自2024年9月開街以來，乍浦路通過商戶聯(lián)動機制，正探索一條“影視+文旅+商業(yè)”深度融合的城市更新路徑。
乍浦路風貌影視街負責人沈斌告訴記者，在《醬園弄·懸案》上映期間，乍浦路已開展票根聯(lián)動，觀眾憑全市任意影院的該片電影票根，可在沿街商鋪享受消費折扣；勝利電影院還推出憑電影票領取免費咖啡的聯(lián)動活動，實現(xiàn)了觀影流量向商業(yè)消費轉化。
今年虹口區(qū)成為“電影+”消費綜合試點地之一，乍浦路風貌影視街將對街區(qū)內報刊門市部、蔣掌柜、杜哈夫西點、桔梗咖啡所、椿方圓和福至打邊爐等商戶進行影票結合，打造影視特色商業(yè)街區(qū)、沉浸式體驗空間等業(yè)態(tài)。今年還計劃引入更多影視劇和短視頻劇組到乍浦路拍攝，實現(xiàn)影視拍攝與文旅消費的雙重功能。
抓住IP創(chuàng)作這一源頭
入選國家級試點只是開始。對于未來三年的規(guī)劃，劉長寧透露，虹口將探索政策激勵機制，支持影院提升和創(chuàng)新服務能級，把電影消費做熱做旺。
第一，影院功能創(chuàng)新升級。未來的電影院不只是放電影，而是一個電影文化的復合空間。虹口區(qū)計劃從重點影院中遴選試點，增加電影周邊文創(chuàng)，引入更多創(chuàng)意性的“電影+”內容，讓影迷有“不同的體驗”。
第二，老字號與電影IP聯(lián)名。虹口區(qū)擁有深厚的商業(yè)底蘊，希望聯(lián)合這些百年老字號，根據2026年至2028年間上映的影片，推出聯(lián)名IP產品。就像今年《菜肉餛飩》再次點燃了上海煙火氣一樣，未來虹口區(qū)將主動推動這種“化學反應”。
第三，做強“首”字經濟。依托虹口獨有的資源，如世界會客廳、北外灘濱江空間、乍浦路風貌影視街等，爭取更多電影的首映、首演、首秀及行業(yè)論壇落地虹口。
值得一提的是，虹口區(qū)擁有深厚的文學基因，不僅歷史上文化名人輩出，也是上海天馬文學獎的誕生地、核心主辦地，上海文學館今年也即將開館。
虹口區(qū)相關負責人認為，影視產業(yè)發(fā)展，最終離不開人才支撐。劇本孵化本身也是一種文化消費與內容投資，有些劇本即便未能搬上銀幕，也可轉化為線下沉浸式體驗劇、實景演藝等多元業(yè)態(tài)。只有牢牢抓住IP創(chuàng)作這一源頭，才能讓“電影+”消費走得更穩(wěn)、更遠。（記者 周楠）
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