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2026年電影春節(jié)檔將至，影院已就位。為了迎接一年中最熱鬧的檔期，北京各大影院在年味布置、人員安排、賣品供應(yīng)、排片放映等方面精心準(zhǔn)備，恭候觀眾前來暢享新春視聽盛宴。影院經(jīng)理們表示，希望他們的工作和策劃，能讓大家在光影與歡樂中開啟馬年鴻運(yùn)。

首都電影院西單店的“金馬賀歲”海報(bào)墻

氛圍

影院“卷”起年味布置

當(dāng)年味布置成為常規(guī)操作時(shí)，影院開始“卷”起來了。

走進(jìn)珠影耳東傳奇影城，第一眼看到的就是一張“馬年福報(bào)”打卡板，四匹昂首奮蹄的小馬在兩側(cè)拱衛(wèi)。觀眾可在“福報(bào)”的窗口內(nèi)拍照，打造自己的新年“頭條”。影院全新推出的“守宮造物局”，讓大堂變身“瘋狂動(dòng)物城”，觀眾可在此與蜥蜴、蛇、土撥鼠等小動(dòng)物親密接觸，體驗(yàn)觀影以外的樂趣。

首都電影院中華店把年味布滿店里的每一個(gè)角落。影院玻璃門上張貼著喜慶窗花，推開門就是一組燈籠、小馬年畫、祝福禮盒構(gòu)成的新年裝飾，大堂內(nèi)還有紅包墻、春節(jié)條幅等打卡點(diǎn)，氛圍既熱鬧又溫馨。

首都電影院西單店主打“光影過年”的氛圍感。6部春節(jié)檔影片海報(bào)組合成“金馬賀歲”的巨型海報(bào)墻，下方右側(cè)堆放著印滿祝福語(yǔ)的打卡裝置，左側(cè)是兩把紅色座椅，其中一把椅子上坐著一只暢享爆米花和可樂的小豬，另一把等待觀眾拍照留念。大屏幕滾動(dòng)播放春節(jié)檔新片預(yù)告，海報(bào)等宣傳物料隨處可見，影院內(nèi)的蒙太奇生活館擺滿了剛剛上新的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們店13名員工春節(jié)期間全員在崗，為觀眾做好服務(wù)。”珠影耳東傳奇影城經(jīng)理陳德宏介紹，他們已經(jīng)提早做好了店內(nèi)的衛(wèi)生消殺、放映設(shè)備維護(hù)等保障工作，力爭(zhēng)以最飽滿的狀態(tài)、最熱情的服務(wù)讓觀眾享受觀影之旅。

補(bǔ)貼

今年觀影優(yōu)惠力度大

“今年春節(jié)檔票補(bǔ)力度好大！多少年沒見過9.9元的票價(jià)了。”春節(jié)檔預(yù)售剛開啟，影迷“歡歡”就已在售票平臺(tái)蹲守“早鳥票”了，今年的實(shí)惠票價(jià)讓她非常滿意。“再加上我是售票平臺(tái)會(huì)員，還能再領(lǐng)5元代金券，到手一張票才五塊多錢。這樣算下來，一百塊錢看6部春節(jié)檔電影不是夢(mèng)！”

除了片方票補(bǔ)，2026年北京新春文化惠民促消費(fèi)活動(dòng)也如約而至。2月15日至3月3日，觀眾可在長(zhǎng)達(dá)17天的惠民觀影活動(dòng)中共享總計(jì)1200萬(wàn)元的補(bǔ)貼，包括早場(chǎng)立減30元限時(shí)特惠、購(gòu)票立減15元、影片專區(qū)低價(jià)觀影等優(yōu)惠。

此外，影院也有各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)。其中，觀影優(yōu)惠主要面向影院會(huì)員，旨在提高消費(fèi)者黏性，賣品優(yōu)惠則主打增加影院非票房收入。盧米埃影城住總?cè)f科店針對(duì)家庭觀影推出兩桶爆米花或三杯飲品等組合賣品優(yōu)惠，首都電影院西單店推出精釀產(chǎn)品第二杯半價(jià)優(yōu)惠，首都電影院城市副中心店推出購(gòu)買任意賣品套餐即可享受影院內(nèi)飛行館門票19元一張的優(yōu)惠。

馬年冰箱貼、小馬玩偶、年味主題掛飾……陳德宏透露，他們影院采購(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品大多與馬年相關(guān)，突出年味、面向以兒童為主的家庭型受眾。

不少影院還為觀眾準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，打造有儀式感的新春觀影體驗(yàn)。首都電影院副總經(jīng)理于超介紹，2月14日，首都電影院西單店將推出“新春華爾茲”呂嘉與國(guó)家大劇院管弦樂團(tuán)音樂會(huì)直播。“春節(jié)期間，西單店和城市副中心店都有很多特別活動(dòng)，比如打卡分享抽獎(jiǎng)、套圈贏獎(jiǎng)、福馬花燈展示售賣等，讓觀眾感受濃濃年味。”

“臘月二十八，我們將在耀萊成龍影城五棵松店Mirra融合廳舉行VR游戲挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)觀眾完整體驗(yàn)我們的游戲，優(yōu)勝者還將獲得豐厚大禮。大年初一到初七，影院大堂將變身成為新春樂園，觀眾憑電影票根可參加‘釣金馬’‘抽福袋’等趣味游戲。大年初五，財(cái)神爺、兔兒爺人形機(jī)器人將駐守影院，與觀眾互動(dòng)，同時(shí)我們還邀請(qǐng)來自北京歌劇舞劇院的演員帶來歌舞快閃表演。”耀萊成龍影城市場(chǎng)部總經(jīng)理尹靚說。

布局

6部重點(diǎn)影片初一競(jìng)逐銀幕

2026年春節(jié)檔共有8部影片與觀眾見面。其中大年初一上映的6部為檔期內(nèi)重點(diǎn)影片，分別為喜劇電影《飛馳人生3》、張藝謀導(dǎo)演新片《驚蟄無(wú)聲》、武俠動(dòng)作片《鏢人：風(fēng)起大漠》、科幻電影《星河入夢(mèng)》、成龍主演新片《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》和系列動(dòng)畫電影《熊出沒·年年有熊》。

盧米埃影城住總?cè)f科店?duì)I銷主管馮賀楠笑言，相比去年影院在排片上的“糾結(jié)”，今年情況要明朗不少。“《飛馳人生3》是8部新片中喜劇濃度最高的，更適合春節(jié)合家觀影，目前排片占主流。”目前，影院會(huì)根據(jù)預(yù)售情況每天更新排片布局，靈活調(diào)整。

總體而言，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》位列排片第一梯隊(duì)，接下來是《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢(mèng)》暫時(shí)落后。不過這幾部影片之間的排片差距并沒有拉開，最終誰(shuí)能稱霸春節(jié)檔，還得看影片上映后的市場(chǎng)反饋。

2月9日10時(shí)，2026年春節(jié)檔電影預(yù)售開啟。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至2月11日19時(shí)，2026年春節(jié)檔新片總票房已達(dá)1.4億元。《飛馳人生3》暫時(shí)領(lǐng)跑預(yù)售，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》緊隨其后。此外，今年6部重點(diǎn)影片的平均時(shí)長(zhǎng)約為113分鐘，相比往年“瘦身”不少，這有利于影院增加排片場(chǎng)次。（記者 袁云兒）