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2月4日上午10時，一曲激昂高亢的魯西南鼓吹樂《百鳥朝鳳》聲震全場，嗩吶與鑼鼓交織的旋律穿透人潮。東明縣菜園集鎮(zhèn)莊周文化廣場，千盞紅燈籠高懸成廊、春聯(lián)福字相映成趣，2026山東省黃河大集新春季活動拉開帷幕。這場以“逛山東大集 購年貨好品 過祥和春節(jié)”為主題的盛會，恰似一幅鮮活的民俗長卷，在黃河之畔鋪展出血肉豐滿的民生圖景，讓傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代活力在鄉(xiāng)土大地上碰撞交融，氤氳出最濃郁的新春氣息。

“黃河奔騰處，大集啟新春。”廣場中心的大屏幕上，《花漾菏澤》文旅宣傳片循環(huán)播放，國色牡丹的雍容與黃河波瀾的壯闊交相輝映。啟動儀式上，最具巧思的“書畫長卷鈐印”環(huán)節(jié)點(diǎn)燃全場——一幅繪有奔騰黃河與駿馬馳騁的巨型長卷徐徐展開，與會領(lǐng)導(dǎo)手持“福、祿、壽、喜、才、康、泰”七枚特制印章依次鈐印，“馬上來福”“馬上添壽”的美好寓意隨朱紅印泥落下，化作現(xiàn)場雷鳴般的掌聲，為即將到來的馬年注入滿滿吉祥期許。

更令人矚目的是三地聯(lián)動的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。隨著大屏幕畫面切換，菏澤黃河大集與德州運(yùn)河大集、煙臺海洋大集實(shí)時連線，黃河的渾厚、運(yùn)河的靈動、海洋的開闊在屏幕上交織成篇，一幅跨越山海的齊魯新春民俗長卷緩緩鋪展。“這不僅是地域的呼應(yīng)，更是文化的交響。”現(xiàn)場主持人大聲宣告，標(biāo)志著山東以特色大集為載體，推動文旅深度融合、激發(fā)全域消費(fèi)活力的全新實(shí)踐正式啟動。

10個主題展區(qū)、128個特色展位沿莊周文化廣場中軸線有序鋪陳，構(gòu)建起“可觀非遺、可品美食、可購好物、可享服務(wù)”的沉浸式文旅消費(fèi)矩陣。“鮮見東明”區(qū)域公用品牌展區(qū)前，剛出鍋的酥香火燒冒著氤氳熱氣，外皮金黃酥脆，咬開的瞬間麥香與芝麻香交織四溢；東明香肚、臧家鹵豬肉的醇厚香氣縈繞鼻尖。

非遺手造展區(qū)堪稱“移動的民俗博物館”。曹縣漢服攤位前，襦裙、馬面裙等傳統(tǒng)服飾掛滿展架，負(fù)責(zé)人李娜正為游客細(xì)致講解刺繡工藝。“我們把牡丹紋樣、黃河圖騰繡進(jìn)衣料，讓年輕人穿上就能直觀感受傳統(tǒng)文化的雅致之美。”李娜說。不遠(yuǎn)處，魯錦織物的古樸紋理與現(xiàn)代設(shè)計(jì)碰撞出獨(dú)特韻味。刻瓷藝人手中的瓷盤上，駿馬奔騰的圖案正隨著刻刀流轉(zhuǎn)逐漸清晰。東明糧畫傳承人韓國瑞的馬年新作《馬到成功》更是引得眾人駐足——他以紅玉米、黑豆、小米為原料，經(jīng)晾曬、篩選、粘貼等多道工序精雕細(xì)琢，將黃河奔騰的磅礴氣勢與駿馬昂揚(yáng)的奮進(jìn)姿態(tài)完美呈現(xiàn)，每一粒糧食都承載著黃河岸邊的鄉(xiāng)土情懷。

“從單縣羊肉湯的醇厚鮮香到曹縣水煎包的外酥里嫩，從鄆城水滸好漢城的忠義豪情到巨野博物館的歷史沉淀，從‘臨境山海經(jīng)’VR劇場的科幻穿越到鄉(xiāng)村大集的煙火人間，菏澤已備好傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的新春盛宴。”啟動儀式上，菏澤文旅向全國游客發(fā)出“來菏澤過‘國潮’年”的誠摯邀請。

據(jù)了解，此次新春季活動將持續(xù)至3月20日，全省統(tǒng)籌整合文旅、鄉(xiāng)村振興等各類資金，推出一系列實(shí)打?qū)嵉幕菝衽e措：發(fā)放百萬元文旅消費(fèi)券，涵蓋景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲購物等多個領(lǐng)域；組織“黃河大集好物進(jìn)社區(qū)”活動，打通鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品進(jìn)城“最后一公里”；開展“非遺進(jìn)景區(qū)”“文化下鄉(xiāng)”等活動，持續(xù)豐富群眾精神文化生活。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我市已累計(jì)舉辦黃河大集系列活動200余場，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額超5億元，吸引游客超300萬人次，成為激活城鄉(xiāng)消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

暮色漸濃，莊周文化廣場的燈籠愈發(fā)璀璨，趕集人提著裝滿年貨的行囊滿載而歸，臉上洋溢著滿足的笑容。黃河之畔的這場大集，不僅升騰著最濃郁的煙火氣，更流淌著文化傳承的血脈，涌動著鄉(xiāng)村振興的活力。在這辭舊迎新的時節(jié)，黃河大集正以最鮮活的姿態(tài)，書寫著齊魯大地物阜民豐、祥和安康的新春答卷，而菏澤這座黃河岸邊的城市，也正以開放包容的姿態(tài)，邀請八方賓客共赴一場文化與煙火交織的新春之約。

 記者 孔博