作者: 來源: 新華網 發表時間： 2026-01-22 09:52
嚴冬來臨，一股來自中國的“暖風”正溫暖世界——
冷暖風一體機，兼具“冬制熱、夏送涼”，在中亞國家連續返單；
多面熱暖器，頂部能熱茶，四面能取暖，在日韓獲大量訂單；
地暖級加熱地毯，既能智能控溫，又可高溫斷電，走俏歐洲多國市場。
這些不起眼的小家電被中國廠家變出新意，拓寬了國際市場。數據顯示，2025年1至11月，電暖器、電熱毯等電氣空間加熱器出口10615萬臺，同比增長6.18%。
取暖小家電何以熱銷海外？出口熱背后有哪些冷思考？記者從浙江慈溪和義烏兩地，帶來一線見聞。
市場火熱：小單快返、全力運轉
德國漢堡一戶家庭里，來自浙江寧波的多功能取暖器正靜靜運轉，驅散寒意的同時，過濾著空氣中的有害物質。
視線南移，土耳其伊斯坦布爾市中心的一家電器賣場內人來人往。貨架上擺著3D仿真火焰壁爐、壁掛取暖器、冷暖風扇……不少都印有“Made in China”（中國制造）標識。
市場熱度跨越萬里，有力傳導向供給側——
寧波慈溪，中國小家電之都。車間內，暖風機流水線全力運轉，工人快速組裝、檢測；廠區外，貨車整裝待發……浙江久友電器科技有限公司總經理岑逸品說，2025年產量達30萬臺，同比增長近三成。
浙江義烏，世界小商品之都。元旦剛過，國際商貿城二區小家電區，來自中亞、歐洲等地的外國采購商拖著行李箱、手持樣品冊，在密集的店鋪間穿梭詢價。
“最近每天接待十幾撥客戶，不少都是熟面孔，返單特別快。”義烏馳超貿易有限公司負責人張長軍告訴記者，取暖器市場呈現小單快返特點，一位哈薩克斯坦老客戶去年3次返單，剛剛下了一筆2.8萬元的新訂單。
生產火熱、商貿活躍的微觀即景，匯聚成一條向上攀升的增長曲線。
阿里巴巴國際站數據顯示，截至2025年11月底，電熱毯累計交易規模環比增長224%。海關統計顯示，2025年1—11月，慈溪取暖器出口額33.2億元，其中出口歐盟12.8億元，同比增長8.4%；義烏電暖器出口額2.9億元，同比增長32%，產品銷往歐美、中東、拉美等地區。
企業靈活：以變應變、行動敏捷
中國取暖器為何能熱銷海外？市場反饋最為真切——
在義烏的一位外商告訴記者，中國商人“鼻子太靈”，“哪里有市場機會，哪里很快就能看到他們的身影。”
久友電器的一位德國經銷商則表示，中國制造企業“手腳很快”，“他們行動很高效，能立馬轉做有市場前景的產品。”
“鼻子靈”，是說中國外貿商戶市場反應靈敏。
在義烏國際商貿城，經營戶曹堃拿起店內“爆款”——冷暖風一體機。“我們前期市場調研發現，現在客戶不只要取暖，還得有氛圍感。”曹堃說，這款產品主攻歐洲和中東家庭市場，不僅兼具制熱、送涼功能，還能模擬壁爐效果，上市不久就賣出上萬臺。
“不同地區需求差異明顯，比如中東、歐美偏好裝飾性強的產品；俄羅斯、中亞傾向節省空間的壁掛式機型；東南亞則青睞便攜充電類小家電。”曹堃說，“客戶要什么就造什么。”
以變應變的外貿企業，正是中國外貿強勁韌性的關鍵所在。“全球經濟不確定性上升，義烏商戶以快、準、新的策略，將寒潮轉化為機遇，讓‘中國暖’不斷注入世界。”義烏小家電行業商會會長駱洪英說。
“手腳快”，是說中國制造企業行動敏捷。
在慈溪，生產一個新款取暖器，能有多快？“從設計制造到生產下線，不到2個月。”富運電器有限公司負責人徐松烈說。
反應迅速、下手敏捷的背后，是強大的制造能力。慈溪取暖器出口量占全國近1/3，已形成相對完善的產業集群。在這里生產取暖器，能“就地取材”，無論是開關還是暖氣片，都能迅速找到貨源。
“取暖器熱銷，是我國完整產業體系優勢的映射。”中國家用電器協會副理事長徐東生說，在長期市場競爭中，家電行業已形成完善成熟的供應鏈體系。產業鏈集群效應滿足了企業的一站式需求，讓中國家電企業揚帆出海更具競爭力。
破除內卷：協同創新、向外求新
與出口向好相伴而行的，是行業更趨激烈的競爭態勢。
采訪中，不少企業反映，目前取暖器產業已基本實現自主配套，市場競爭日益從企業間的單點比拼，轉向產業鏈上下游協同能力的綜合較量。
面對新的競爭格局，不少外貿企業主動發力、破除內卷——
有的向新突破，發力中高端。
“我們曾想研發一款既能吹冷暖風，又能凈化空氣的產品，卻在研發階段卡了殼。”久友電器相關負責人岑代郁解釋，普通電機轉速不到1200轉/分鐘，加上高密度濾芯后，風量變得特別小。去年上半年，通過上下游協同創新，公司突破高速電機芯片技術，難題迎刃而解。
憑借新技術優勢，久友電器很快接到一筆1萬套的大單，客單價創公司成立以來新高。“這證明，做出高級貨，就能賣上高端價，跳出低價競爭。”岑代郁說。
有的向內精益，著眼降成本。
帥格電器生產車間里，公司負責人陳威拆開新老兩款電暖器，揭秘成本控制門道——
傳統雙軸電機換成直流電機，兩塊獨立的電腦板整合為一塊……一系列調整后，新款產品出廠價從每臺130至140元降至110元左右，核心功能卻絲毫未減。“每一分錢都得用在刀刃上，品質絕不能打折扣！”陳威說。
一些企業添置注塑機，自主生產占產品成本15%左右的塑料件，使采購成本下降10%。
有的向外求生，開拓新市場。
“只有不斷走出去，才能打開新天地。”寧達電器有限公司負責人余輝介紹，為開拓北歐市場，公司與客戶合作設計了一款極簡式取暖器，“客戶懂當地市場，我們負責產品落地，一上市便大賣。”
從“開門迎客”到“全球敲門”，越來越多外貿企業積極拓展貿易新通路。2025年全年，與義烏有進出口貿易的國家和地區達230多個，其中貿易額超億元的國家和地區有156個。
競爭激烈、壓力不減，但多數企業仍對未來充滿信心：
“目前訂單已排到4月份。”徐松烈直言，著眼長遠、堅定創新，就能成為市場這場晉級賽中的優勝者！
“樹挪死、人挪活，盯著需求走、跟著趨勢變，寒潮也能變機遇！”張長軍感慨。（記者 韓鑫 竇瀚洋）
魯公網安備 37172902372011號