作者: 來源: 鳳凰網山東 發表時間： 2026-04-14 09:34
春風又至菏澤，牡丹競相綻放。
4月10日，2026世界牡丹大會、第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節如期啟幕。與往年不同的是，今年，許多游客的腳步變慢了，看見的故事更多了。牡丹依舊傾國傾城，而菏澤牡丹節會的打開方式，已然煥然一新。
圖片來源：網信菏澤
體驗之變，在于從“隔欄遠觀”的匆匆過客，變為“入畫品香”的畫中人。
過去很長一段時間，“賞花經濟”普遍停留在觀光層面，游客多是圍欄前拍照打卡，來去匆匆。本次節會堅持“為群眾辦節會”，推動賞花游從“打卡觀光”向“沉浸式體驗”升級，將牡丹元素與傳統民俗、非遺國潮、“一都四鄉”等資源深度融合，把景區變成可參與、可沉浸、可回味的文化場景。
走進曹州牡丹園，你可能會在花叢中偶遇一位“花神”，邀請你對一句詩或是猜燈謎，讓游園多了幾分不期而遇的趣味。作為菏澤牡丹節會的核心承載區，從4月4日到26日，曹州牡丹園常態化開展花神巡游、花神才藝展示、“一都四鄉”文化展演等主題活動。圍繞“1花王+12花神”文化體系，這里布設了30多處打卡點，游客可以走進花中，與NPC對詩、投壺、猜燈謎，沉浸式體驗古代市井風情。
從《雙花合·牡丹興》實景劇到“女王賞春”“緣定一擲”等NPC路演互動，再到花王花后巡演，中國牡丹園全天路演不斷；曹州百花園則以《開園迎賓》《牡丹簪冠·花郎迎客》等演出互動制造一次次驚喜邂逅……
各大園區用沉浸式演藝、古風市集、互動體驗重構游園方式，打造出一批參與感強、互動度高的沉浸式項目，“園中園”、美食街、網紅打卡點錯落分布，一步一景一好戲，讓每一步都有新鮮感。
留客之道，在于用“全時體驗”的豐富場景，織就“多日暢游”的消費鏈條。
文旅產業高質量發展的關鍵，早已不是能引來多少人，而是如何真正把“流量”變為“留量”。
圖片來源：網信菏澤
只靠白天賞花留不住人，必須補齊夜間短板、拉長消費鏈條。為此，菏澤著力構建“白天賞花、夜游古城”的全時段體驗格局——白天花海連綿，夜晚光影流轉。夜幕降臨，7處城區標志性建筑啟動燈光秀，老城曹州推出非遺表演、國風舞蹈等沉浸式夜間游玩項目。尤其是曹州牡丹園打造的“夜賞曹州·入夢牡丹”沉浸式光影夜游項目，700米主干道實現激光全覆蓋，300畝花田霧靄繚繞，讓夜賞牡丹更加如夢似幻、令人沉醉。
豐富多元的場景還不夠，關鍵要能“串”起來。做活票根經濟撬動文旅消費新活力，菏澤用一張票根串聯起餐飲、購物、住宿等多個環節。游客手持牡丹園門票，就能在全市48家餐飲、38家商超、17家酒店享受專屬折扣、滿減及增值服務。
同時，今年節會更加注重深化“文旅+”，推動花卉、美食、文創、國潮跨界融合。體育消費融合節、美食大賽、牡丹產品展、德云社相聲、牡丹音樂節等活動輪番登場，讓“辦節”真正服務于“引流”和“興業”。
留住腳步只是開始，留住好感才是誠意。打通賞花出行“最后一公里”，“牡丹號”賞花列車于4月10日正式開行。同日起，菏澤開通兩條免費賞花專線，實現高鐵站、主城區與各大牡丹園區高效連通，游客下車即可換乘。菏澤東站還開設專屬通道與志愿服務崗，提供票務咨詢、路線引導等服務，讓賞花出行更便捷、更舒心。
圖片來源：網信菏澤
產業之興，在于從“一季賞花”的資源依賴，走向“四季常青”的全鏈支撐。
牡丹之于菏澤，不只是春天的“限定款”。真正的突破，在于把牡丹做成可持續的支柱產業，實現一季花開向四季興旺的跨越。
多年深耕之下，菏澤牡丹早已突破觀賞邊界，形成一條涵蓋品種培育、規模化種植、精深加工、文旅消費協同發展的完整鏈條——牡丹的根、莖、葉、花、籽等被加工成260多種深加工產品，延伸至醫藥化工、日用化工、食品加工等九大領域，牡丹的價值被不斷挖掘；巨野工筆牡丹畫更是從紙上走向世界，構建起集創作、培訓、展示、銷售于一體的工筆牡丹畫完整產業鏈條，產品遠銷100多個國家和地區；與此同時，芍藥鮮切花持續保持全國60%以上市場份額，實現“買全國、賣全球”良好發展局面。
路子對了，步子就穩了。堅持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的發展理念，菏澤推動牡丹種植、牡丹加工、牡丹商貿、牡丹文旅深度融合，助力牡丹產業提質增效、提檔升級，讓“富貴之花”結出了富民果實，持續打響“中國牡丹之都”品牌。
品牌要做強，得有硬底子。以品牌塑造提升產業競爭力，菏澤走出了關鍵一步，通過出臺《菏澤市牡丹產業發展促進條例》，當地將種質資源保護、種植管理、產品開發、品牌培育、文化傳承、產業扶持等關鍵環節納入法治保障。該條例自2025年10月10日起施行，為牡丹產業高質量發展構建起系統完備的法治保障，讓這朵“富貴之花”穩穩開成“長青之花”。
傳播之廣，在于讓“一城盛事”的區域節會，持續擴大為“香飄四海”的國際名片。
圖片來源：網信菏澤
花無國界，美可共賞。菏澤牡丹節會的格局，也在持續放大，從地方節會走向全國舞臺，再到融入國際交流，實現了花開曹州、香溢全球。
今年，菏澤牡丹專題精品展再度登上中國美術館這一國家級最高美術殿堂，同時面向海外設立分會場，繼荷蘭、日本、韓國之后，今年吉爾吉斯斯坦也加入了“牡丹出海”的版圖。此外，菏澤在保加利亞、塞爾維亞等國建設海外牡丹園，在巴西、馬來西亞、羅馬尼亞等國成立牡丹文化海外傳播站。一個“花開絲路、綻放京城、香溢全球”的傳播格局已然形成，菏澤牡丹從地域名片躍升為國際文化符號。
節會期間，包括2026菏澤牡丹國際傳播論壇在內的4個分論壇同步舉辦，“鄉風墨韻”中國畫作品展、牡丹賽花會等系列活動同樣精彩紛呈，牡丹節會品牌內涵得到全面升華。
一朵牡丹花扮靚了城市，也激活了經濟。深耕牡丹的長期價值，菏澤把一朵花的芳華，轉化為一座城的發展底氣。
如今的曹州大地，繁花滿城、景致宜人，既有國色天香的花海盛景，也有底蘊深厚的文化體驗，更有暖心周到的全域服務。這朵承載千年風韻與時代生機的牡丹，正是菏澤寫給世界的春日邀請函。
“何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。”花開正好，盛情如約，菏澤正誠邀八方來客，共赴這場浪漫春天之約。
（鳳凰網山東 能子菲）
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