作者: 武霈;陳淑婭 來源: 牡丹晚報 發表時間： 2026-04-09 09:29
□記者 武霈 陳淑婭
牡丹節會臨近，一款款獨具菏澤地方韻味的文創產品悄然走紅。牡丹纏枝隨身鏡、永安塔冰箱貼、曹縣漢服手機掛件……這些兼具時尚設計與文化內涵的小物件，成為游客爭相購買的“打卡”標配。在這些“出圈”產品背后，站著一群懷揣熱愛的年輕人——他們用獨特的創意視角，為家鄉文旅注入一股清新活力；他們用自己的方式，讓家鄉文化在牡丹花開的季節悄然綻放。
從“空白”到“火爆”：
兩個年輕人的不約而同
2024年，在濟南讀大三的桑黎，偶然在大明湖畔看到琳瑯滿目的文創產品，心中泛起嘀咕：“濟南的‘文創’這么豐富，菏澤為什么幾乎沒有？”這位2003年出生的女孩，雖然學的機械工程專業，卻從小學習美術，又自學了攝影和PS。正是那個瞬間，她決定為家鄉做點兒什么。
幾乎在同一時期，菏澤姑娘楊軼璇也在醞釀著相似的想法。“每次去其他城市旅游，我一定去文創店打卡。菏澤有那么多優秀傳統文化，為什么不設計一些專屬的文創產品？”2023年底，這位“90后”邀請幾位志同道合的伙伴，組建了“菏小悠”團隊，開啟了為家鄉“代言”的創業之路。
兩人學習成長軌跡不同，卻走上同一條路——用文創為城市發聲，讓更多人通過一件件小物件認識菏澤、愛上菏澤。
文化解碼：
磨出來的好產品，
補出來的家鄉課
文創產品的靈魂在于設計，而設計的根基是對文化的深刻理解。對兩位年輕人而言，創作的第一步不是畫圖，而是“補課”。
桑黎的第一批產品——旋轉冰箱貼和票根冰箱貼，委托深圳工廠生產了500套，上線抖音和小紅書后，很快售罄。在網友催促下，她陸續推出十多種新品。為做出真正的“菏澤味道”，她開始系統性地“惡補”家鄉知識：牡丹文化、水滸故事、巨野麒麟傳說，還有單縣羊肉湯、東明粉肚等地方美食，都成了她的創作素材。一件牡丹纏枝隨身鏡，光是研究牡丹花型、花系就花費了大量時間，從構思到成品往往一兩個月。“牡丹有九大色系、十大花型、一千多個品種，每一種都有自己的特點，我想把它們的美準確地呈現出來。”她說。
楊軼璇同樣在“補課”中不斷成長。“伏羲桑梓，堯舜故里”“莊周蝴蝶”“孫臏故里”“左山寺”“伯樂識馬”……全市各縣區的文化特色，讓她重新認識了家鄉的深厚底蘊。她說，好產品是“磨”出來的，既要別出心裁地設計，更要對城市文化內涵有深刻理解。“我們做的不是簡單的工藝品，而是文化的載體。如果連我們自己都不了解背后的故事，又怎么能講好菏澤的故事？”她說。
這種從“知道”到“懂得”的轉變，讓她們的作品有了厚度。每一件文創產品，不再是簡單的符號拼貼，而是經過消化、轉化后的文化表達。游客買走的也不只是一個冰箱貼或一枚胸針，而是一段可以帶回家的菏澤記憶。
破圈之道：
讓傳統變得“年輕”
且“好玩”
在兩位年輕人看來，文創產品要“破圈”，必須打破人們對傳統文化的刻板印象。她們不約而同地選擇了年輕化、親民化的路徑。
楊軼璇團隊的“菏小悠”品牌，將古樸的永豐塔做成鑰匙扣，用牡丹畫點綴冰箱貼，以水滸文化為背景設計裝飾品……通過現代化的創意手法與生活美學相結合，賦予觀眾“多彩文博、菏澤文創”的印象。她們的產品價格親民，設計時尚，既適合游客隨手購買，也滿足了年輕人對“好看又實用”的消費偏好。平日里，他們在老城曹州出攤，牡丹節會每天能銷售一二百件產品。
桑黎則更早地將目光投向線上。她選擇抖音和小紅書作為首發平臺，精準觸達了熱愛潮流、樂于分享的年輕消費群體。旋轉冰箱貼、票根冰箱貼等產品一經推出，便憑借“好玩”的設計迅速走紅——旋轉的互動感、票根的儀式感，讓這些小物件超越了實用功能，成為年輕人樂于在社交平臺上“曬”出的潮品。網友們的催更，也推動著她從最初的500單逐步擴展到十多種品類，再到后來與朋友在福建德化租賃陶瓷工廠，業務版圖不斷擴大。
“年輕化”不只是設計語言的更新，更是傳播方式的迭代。她們深知，當下的文旅消費，體驗感和分享欲同樣重要。一件文創產品如果能在社交平臺上引發關注，其傳播效果遠比傳統廣告更具說服力。正因如此，她們在產品設計之初就埋下了“社交貨幣”的種子——好看、有趣、有故事，讓游客愿意拍照、樂于分享。
消費賦能：
小物件撬動大市場
文創產品的意義，遠不止于銷售本身。在文旅融合的大背景下，它們正在成為拉動消費、延長游客停留時間、提升旅游體驗的重要抓手。
牡丹節會期間，菏澤迎來八方游客。過去，游客賞完花、逛完園，往往“來去匆匆”，消費場景相對單一。如今，隨著一批批創意文創產品的出現，游客的消費鏈條被拉長了。在老城曹州，許多游客在游覽之余，會特意到文創攤位前“打卡”，挑選幾件心儀的產品帶回家。“這些冰箱貼、手機掛件不貴，但很有紀念意義，回去送給朋友特別好。”一位來自外地的游客這樣說。
線上線下的聯動，進一步放大了消費效應。楊軼璇團隊經常進行直播，通過電商渠道銷售產品，在推廣文創產品的同時，也在同步推介菏澤的文化和旅游。桑黎則憑借小紅書和抖音上的熱度，不斷推出新品，滿足網友的需求。這種“線上種草、線下體驗、社交傳播”的消費閉環，正在成為菏澤文旅消費的新增長點。
更重要的是，文創產品正在從“旅游紀念品”向“城市伴手禮”升級。它們不再只是景區出口的小商品，更是承載城市形象、傳遞文化溫度的名片。一件設計精良的牡丹文創，可能比一張宣傳冊更能打動人心；一枚印有永安塔的冰箱貼，或許會成為一個家庭對菏澤最持久的記憶。
城市代言：
讓世界通過文創愛上菏澤
接受采訪時，兩位年輕人表達了相似的心聲。桑黎說：“讓文創產品為菏澤代言，讓更多游客通過文創了解菏澤、愛上菏澤。”楊軼璇則表示：“菏澤文創不光是工藝品，更是非遺文化的載體。希望通過這些產品讓更多網友了解菏澤、喜歡菏澤，來菏澤旅游。”
她們的話語樸素卻有力。在“城市營銷”日益重要的今天，文創正在成為一種柔軟而有效的傳播方式。相比于宏大的城市宣傳片，一件小小的文創產品更能讓人產生情感連接。當游客把一枚牡丹胸針別在衣襟上，或把一個水滸主題的手機掛件掛在包上時，菏澤的形象便不再是一個遙遠的地名，而成為生活中可觸可感的記憶。
牡丹花開時節，菏澤迎來最美的季節。像桑黎、楊軼璇這樣的年輕人，正用自己的創意，為這座城市增添新的色彩。從“空白”到“破圈”，從“小物件”到“大市場”，一場由年輕人掀起的文創熱潮，正在為菏澤文旅加油賦能。他們用熱愛為家鄉“助力”，用創意為城市“代言”——而這，或許正是文旅融合最動人的模樣。
魯公網安備 37172902372011號