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2026菏澤牡丹節(jié)會啟幕在即，作為“中國牡丹之都”最核心的文旅名片，這場年度盛會既是菏澤彰顯本土文化底蘊的重要窗口，更是拉動牡丹全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、激活全域文旅經(jīng)濟的核心平臺。在盛會籌備的關(guān)鍵階段，魯西新區(qū)以本土非遺代表性項目為抓手，深耕牡丹文化內(nèi)核，以百年匠心賦能文旅深度融合，為菏澤牡丹經(jīng)濟的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的鮮活動能。

牡丹是菏澤刻入城市肌理的核心文化符號，更是撬動區(qū)域文旅經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵支點。近年來，菏澤跳出傳統(tǒng)賞花經(jīng)濟的單一模式，以牡丹文化為紐帶，推動本土非遺技藝與牡丹IP深度融合，持續(xù)延伸出可觀、可體驗、可消費的多元文旅業(yè)態(tài)，讓牡丹經(jīng)濟的內(nèi)涵與邊界不斷拓展。

其中，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目曹州面塑，正是這場融合實踐中最具代表性的鮮活載體。這項扎根菏澤百年的本土指尖技藝，始終緊扣牡丹主題創(chuàng)新突破，將牡丹的雍容神韻與文化內(nèi)涵盡數(shù)融入方寸面團之間，以細膩精湛的工藝，讓一朵朵牡丹在指尖栩栩如生地綻放，既守住了傳統(tǒng)技藝的藝術(shù)價值與觀賞價值，更依托菏澤牡丹IP實現(xiàn)了全國范圍的破圈傳播，有效提升了菏澤文旅經(jīng)濟的附加值。

“傳承百余年，牡丹就是菏澤的根和魂。把牡丹文化融入作品中，兼顧精品展示和游客體驗，讓游客通過面塑記住菏澤牡丹、愛上菏澤。靠著牡丹IP，面塑成了熱門文旅體驗項目，既傳承老手藝，也助力牡丹經(jīng)濟發(fā)展。”國家級非遺曹州面塑代表性傳承人李斌的心聲，道出了這項百年技藝與菏澤牡丹文化同頻共生、雙向賦能的核心邏輯。

如今，曹州面塑已完成從傳統(tǒng)手工藝到特色文旅項目的轉(zhuǎn)型升級，不僅吸引著大批游客前來體驗、定制，更成功打通了“非遺+文旅+消費”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓百年老手藝真正轉(zhuǎn)化為推動文旅發(fā)展的經(jīng)濟動能，成為菏澤牡丹經(jīng)濟中極具辨識度的特色板塊。

如果說指尖上的曹州面塑，為菏澤牡丹文化賦予了可觸摸、可感知的藝術(shù)溫度，那么舌尖上的非遺代表性項目牡丹花酥，則為牡丹經(jīng)濟搭建了可帶走、可回味、可落地的消費載體。

作為魯西新區(qū)區(qū)級非遺代表性項目，牡丹花酥將傳統(tǒng)糕點制作工藝與菏澤牡丹的獨有風(fēng)味深度融合，打造出極具本土特色的非遺美食，不僅填補了菏澤本地牡丹特色伴手禮的市場空白，更有效拉長了牡丹產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富了牡丹文旅的消費場景，成為菏澤牡丹文旅品牌建設(shè)的有力支撐。

“我們的牡丹花酥餡料主要是一個制作，不是所有的牡丹花都能食用啊，這是一種特殊的牡丹花，經(jīng)過一年的腌制，然后經(jīng)過我們自己的調(diào)整，更能突出牡丹花味的風(fēng)味。”愛都歐麥萊技術(shù)總監(jiān)謝大偉說。而在菏澤愛都歐麥萊總經(jīng)理劉洪敏看來，這款小小的糕點，承載的更是菏澤牡丹品牌傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重使命，“把牡丹味道帶回家，既帶動自身發(fā)展，也讓牡丹經(jīng)濟有了實在消費載體，讓菏澤牡丹品牌越叫越響。”

從指尖生花的面塑技藝，到舌尖留香的牡丹糕點，兩項非遺代表性項目的成長與出圈，正是菏澤以牡丹為媒、推動非遺與文旅深度融合的生動縮影。近年來，菏澤立足“中國牡丹之都”的品牌優(yōu)勢，以牡丹文化為核心，持續(xù)推動非遺傳承、文旅發(fā)展與實體經(jīng)濟的深度融合，全力做強做優(yōu)牡丹經(jīng)濟，不斷擦亮“中國牡丹之都”的金字招牌。在這場文化資源向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的實踐中，魯西新區(qū)通過搭建展示平臺、優(yōu)化配套服務(wù)，推動本土非遺代表性項目與牡丹節(jié)會深度綁定，走出了一條非遺活態(tài)傳承與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

“魯西新區(qū)立足菏澤‘中國牡丹之都’品牌優(yōu)勢，將非遺傳承、文旅發(fā)展與牡丹經(jīng)濟培育緊密結(jié)合。通過搭建平臺、優(yōu)化服務(wù)，推動非遺與牡丹節(jié)深度綁定，一方面盤活非遺資源實現(xiàn)活態(tài)傳承，另一方面延伸牡丹文旅產(chǎn)業(yè)鏈，把文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。”魯西新區(qū)文化衛(wèi)生服務(wù)中心主任陳承英說。

隨著2026菏澤牡丹節(jié)會臨近，這些扎根牡丹文化、飽含本土匠心的非遺代表性項目，已為這場盛會積攢了超高人氣。它們以匠心為核，以牡丹為橋，一頭連著文化根脈，一頭連著持續(xù)升溫的消費市場，既為即將啟幕的牡丹盛會增添了厚重的文化底蘊與多元的業(yè)態(tài)活力，為菏澤牡丹經(jīng)濟的長遠發(fā)展，鋪就了一條文化賦能、產(chǎn)業(yè)興城的堅實之路。

（大眾新聞記者 蔣鑫 通訊員 趙忠宇）