作者: 武霈 來源: 牡丹晚報 發表時間： 2026-02-05 09:59
立春，陽氣生發，萬物始新。2月4日，黃河岸邊的東明縣菜園集鎮莊周文化廣場，紅燈高掛、人聲鼎沸。在這里，2026山東省“黃河大集”新春季活動正式拉開大幕。這不僅是一場以“逛山東大集 購年貨好品 過祥和春節”為主題的消費盛會，更是一幅植根鄉土的鮮活畫卷，在黃河之畔、莊子故里，奏響了新春序曲，澎湃著文化消費與鄉村振興的蓬勃脈動。
三集同啟春潮涌，黃河之畔年味濃
2月4日清晨的東明縣菜園集鎮莊周文化廣場，被濃濃的年節氛圍包裹。大紅燈籠和成排的展位串成喜悅的長龍，廣場中心的大屏上，循環播放的菏澤文旅宣傳片《花漾菏澤》，將國色牡丹、水滸豪情、黃河波瀾與城市新貌一一呈現，為這場黃河大集鋪就了一層絢麗的視覺底色。
10時，一首名曲《百鳥朝鳳》響徹云霄，點燃了現場的熱情。緊接著，曲藝節目《馬到黃河福滿集》以地道的方言和幽默的表演，道出了趕大集的期盼與歡樂；武術表演《大洪拳》虎虎生風，一招一式盡顯菏澤“武術之鄉”的深厚底蘊。臺上精彩紛呈，臺下摩肩接踵，人們扶老攜幼，笑容滿面，穿梭于各色攤位之間。熟悉的鄉音、熱鬧的討價還價聲，交織成最生動、最溫暖的“年味交響曲”。
啟動儀式別具匠心，現場連線菏澤、德州、煙臺三市。隨著大屏畫面切換，黃河的渾厚、運河的靈動、海洋的開闊，通過德州“運河大集”、煙臺“海洋大集”的場景實時傳遞到菏澤會場。三地聯動，三集同啟，一幅跨越山海、貫通古今的齊魯新春民俗長卷在屏幕上徐徐展開。這不僅是地域的呼應，更是文化的交響，標志著山東省以特色大集為載體，全力推動文旅深度融合、激發全省消費活力。
儀式上最精彩的一幕出現在“書畫長卷鈐印”環節。一幅繪有奔騰黃河與駿馬馳騁的壯麗長卷在臺前展開，與會領導手持特制的“福、祿、壽、喜、才、康、泰”七枚印章，鄭重鈐印。“馬上來福”“馬上有祿”“馬上添壽”……每一枚印章都承載著對百姓最質樸美好的新春祝愿，更象征著“黃河大集”助力鄉村振興、提振消費信心、傳承創新文化的使命。當最后一枚“馬上歡泰”落下，掌聲雷動，寓意馬年奔騰、萬事皆泰的美好序幕正式開啟。
一集覽盡菏澤韻，文旅融合新場景
臺上的啟動儀式精彩紛呈，廣場上精心設置的展區各具特色。本次黃河大集共設置10個展區、128個展位，共同搭建起一個可感、可觸、可品、可購的沉浸式文旅消費新場景。
在“尋味”中品讀文化。傳統大集體驗區和“鮮見東明”區域公用品牌區前人頭攢動。東明香肚、臧家鹵豬肉、胡辣湯、酥香火燒……這些帶著泥土芬芳和媽媽味道的特色美食，是游子記憶里的鄉愁，也是游客品味菏風的首選。
愛都歐麥萊的展位前，負責人劉洪敏正向顧客介紹：牡丹花酥綻放國色，芍藥相酥蘊含雅致，“曹州八景”“九色天香”系列則將菏澤的地標與歷史故事融入方寸之間。美食與文化在此深度融合，舌尖上的菏澤故事正娓娓道來。“春節臨近，這里匯聚了菏澤眾多特色商家。我們帶來8款特色糕點，不僅造型優美，更融入了牡丹、芍藥等菏澤元素，把深厚的歷史文化與現代糕點工藝巧妙結合，用舌尖上的味道講述菏澤故事。”劉洪敏說。
在“手藝”中觸摸傳承。菏澤手造與非遺展銷區，堪稱一場小型“非遺博覽會”。曹縣漢服衣袂飄飄，色澤明麗的魯錦編織著古老技藝，刻瓷、面塑、牡丹瓷等令人嘆為觀止。東明糧畫傳承人韓國瑞的展位尤為引人注目。他以“馬到成功”為主題，用紅玉米、黑豆、草籽等三十余種天然作物種子，創作出氣韻生動的馬年系列糧畫新作。“每一粒糧食都來自土地，每一幅畫都寄托著對豐收、對美好生活的向往。”韓國瑞的話語，道出了非遺技藝背后深厚的鄉土情結與生命哲理。在這里，古老手藝不再是博物館里的陳列，而是活態傳承、可帶回家的“年禮”。
在“惠民”中感受溫度。這場大集，遠不止買賣。中醫義診養生區，老中醫耐心望聞問切，針灸、刮痧、辨識藥材等體驗，讓中醫藥文化惠及尋常百姓。人才招聘區，“春風行動”專場招聘會為求職者與企業搭起橋梁，助力“開門紅”。這些板塊的設置，讓黃河大集超越了單純的商品交易，成為集文化體驗、健康服務、知識普及、就業幫扶于一體的綜合性惠民平臺，彰顯了以人民為中心的發展溫度。
文化出圈綻新彩，“花樣菏澤”邀客來
活動現場，菏澤市圍繞新春文旅消費的精彩推介，將大集的“一時熱鬧”延伸為“一季繁華”，向全國游客發出了“來菏澤，過個‘國潮’年”的盛情邀請。
誠邀品美食。從譽滿天下的單縣羊肉湯，到登上央視的曹縣水煎包；從宮廷醬藝的成武醬菜，到新品黃河鯉魚；從牡丹宴的“國色天香”，到遍布市井的壯饃、柴燒雞、罐子湯……推介詞如數家珍，勾勒出一幅活色生香的菏澤美食地圖，彰顯“中國牡丹之都”兼收并蓄、豪爽細膩的地域性格。
誠邀打卡景區。推介將目光投向更廣闊的“花樣菏澤”：鄆城水滸好漢城的忠義江湖，巨野博物館的歷史厚重，“臨境山海經”VR劇場的科幻穿越，以及佳和城、曹州老城、各福里等一批特色商業街區的現代潮流。傳統文化與現代科技在此碰撞融合，為游客提供了層次豐富、體驗多元的選擇。
誠邀游民俗。作為黃河入魯第一市，菏澤非遺資源富集。推介重點描繪了“黃河大集”及其延伸活動構成的民俗盛宴：孔樓雜技的驚險奇絕，山東梆子、兩夾弦的鄉音繞梁，“曹州煥彩馬躍新春”文化展、好漢觀燈賀年會、金山廟會等系列活動的精彩紛呈。這些活動集非遺、美食、演藝于一體，旨在營造全天候、沉浸式的春節消費場景，讓游客在可游可逛、可玩可買中，深度體驗菏澤獨特的年俗文化與蓬勃的時代氣息。
尋覓最濃年味，邂逅最美菏澤。立春之日，在莊子“逍遙游”的思想萌發之地，一場黃河大集，拉開了新春的序章。這不僅是一場節慶活動，更是一份面向全國的請柬——菏澤，已備好一場傳統與現代交相輝映的盛宴，誠邀各地游客，共赴春天之約。
記者 武霈
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