作者: 毛慎沛 來源: 菏澤日報 發表時間： 2026-01-21 09:43
當曹縣漢服的裙擺拂過哈爾濱的冰雪，當鄆城好漢的豪情撞上冰雕的晶瑩，第42屆哈爾濱國際冰雪節的街頭，一場來自菏澤的“春日邀約”驚艷了全場。“牡丹仙子”手捧鮮切牡丹穿梭其間，巨野工筆牡丹畫、牡丹花酥等特色好物被一一奉上，這場名為“冰雪季的山東溫度”的推介，把菏澤的溫潤與鮮活種在了北國的寒冬里。而這，只是菏澤文旅2025年精彩答卷的一個縮影——這一年，“牡丹之都”以文化為筆、以創新為墨，在黃河岸邊繪就了一幅文旅融合的生動畫卷。
回望2025，菏澤文旅的步伐堅定而有力。市文旅局以項目建設年為引擎，錨定“黃河文化新高地”目標，深入推進文化品牌塑成工程實施，全力打造“有形、有感、有效、有聲”的“四有”文旅品牌。這一年，收獲從不缺席：7項國家級榮譽、近40項省級榮譽收入囊中，4場省級以上重大活動圓滿落地，更在2024年度全省高質量發展綜合考核中，以旅游產業指標滿分的佳績登頂全省第一，用實力詮釋了“花樣菏澤”的硬核底氣。
文旅消費的煙火氣，是這一年最動人的底色。200余場促消費活動輪番登場，1325萬元的直接交易額，讓文旅市場暖意融融。牡丹音樂節上，歌聲與歡呼交織，884萬元的直接收入點燃了演出市場的激情；“羊”名四海·美食爭霸賽更憑1530萬元的銷售額出圈，成功經驗獲省政府領導批示點贊，成為文旅賦能消費的菏澤樣本。項目建設的“加速跑”同樣亮眼，1個項目在省文旅產業高質量發展大會開幕式上簽約、4個省級重點關注項目穩步推進、10余項合作意向落地生根，3.6億元金融授信精準滴灌，為文旅產業發展注入源源不斷的活水。更有6家A級景區全新亮相，星級飯店、特色民宿陸續升級，2件旅游商品在全國大賽摘金奪銅，7個案例入選全省典型，菏澤文旅的“供給菜單”愈發豐富可口。
文化事業的枝繁葉茂，讓城市更有溫度。藝術創作迎來豐收季，6部舞臺新作、50件群眾文藝作品、10首原創歌曲，2部戲曲作品躋身全國“梨花杯”，3部舞臺藝術作品入選省級創作扶持項目，6部作品獲省級以上獎項，8個劇目登上全省紀念中國人民抗日戰爭勝利80周年展演舞臺，用文藝之聲講透菏澤故事。公共文化服務不斷延伸，20處新型文化空間遍地開花，6條省級風景道串起詩與遠方，多個案例入選全省優秀案例，讓文化服務觸手可及。1.8萬場群眾文化活動、6000余場“一村一年一場戲”惠民演出全覆蓋，“一元劇場”更登上央視、新華網等央媒，成為全國推廣的文化惠民樣板，讓幸福在家門口升級。
千年文脈的活態傳承，是菏澤文旅的獨特魅力。山東大學菏澤考古教學與科研基地正式啟用，9個文物保護項目扎實推進，1個項目獲評全國十佳文物修復案例，讓歷史遺產重煥光彩。新增的1處備案博物館、6家鄉村（社區）博物館，搭配40個文物文創產品，讓館藏文物走出庫房、走進生活。非遺傳承更是亮點紛呈，漢服“國潮”項目斬獲全省文化創新獎，7名國家級、55名市級非遺代表性傳承人新鮮補位，讓菏澤國家級非遺代表性傳承人數量穩居全省第一。多個非遺IP應用案例、創新實踐項目落地，2個非遺特色景區（街區）脫穎而出，讓古老非遺在現代生活中綻放新顏。
品牌影響力的持續飆升，讓菏澤文旅“聲量”大漲。國際牡丹文化旅游節全新升級，游客量、旅游收入分別增長14.8%、13.6%，助力菏澤躋身全國“五一”熱度漲勢最快小眾城市第4位、網紅城市潛力榜第28位，排名飆升19位，成為備受矚目的文旅新星。2025“暢游齊魯 樂GO山東”啟動儀式成功承辦，40場鄉村旅游主題活動熱鬧開席，多個鎮村、活動入選省級優秀案例。“為菏而來”營銷活動獲評全省典型，32條主題旅游線路、1部文旅宣傳片精準吸睛，規范的市場管理更筑牢發展根基，讓菏澤文旅的口碑越傳越遠。
“影視+文旅”賦能更讓文旅故事多了傳播載體。深度參與熱播劇《國色芳華》《錦繡芳華》制作，相關話題點擊量超1.2億次，成功經驗在全國、全省行業大會上分享；本土理論文獻片《定陶戰役》登陸央視，實現菏澤本土影視節目央視零的突破。7部省一等獎、15部省二等獎、38部省三等獎的廣電作品，以及多家融媒體中心獲評省級先進、入選典型案例，構建起全方位宣傳矩陣，讓菏澤故事傳遍大江南北。
從冰城的驚艷亮相，到全年的碩果盈枝，2025年的菏澤文旅，用項目筑牢根基，用文化凝聚力量，用創新點亮未來。當黃河文化的厚重與現代文旅的活力相擁，“牡丹之都 花樣菏澤”正以更鮮活的姿態，向世界發出邀約。下一站的菏澤文旅，更值得期待。
記者 毛慎沛
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