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近日，山東省文化創(chuàng)新獎評選結(jié)果揭曉，菏澤市文化和旅游局等單位聯(lián)合完成的《文化為魂·“e”旅為翼——曹縣漢服打造“國潮”頂流的創(chuàng)新實踐》項目獲此殊榮。這一獎項是對曹縣漢服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的高度認(rèn)可，也是菏澤文旅過去一年全方位創(chuàng)新、推動文化高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照。

從產(chǎn)業(yè)崛起到文藝繁榮，從惠民實效到遺產(chǎn)活化，菏澤正以堅實的步伐，走出一條特色鮮明的文化強市之路。2025年的菏澤以一場系統(tǒng)性的文化創(chuàng)新實踐，交出了一份厚重而生動的高質(zhì)量發(fā)展答卷。這份答卷不僅展現(xiàn)了文化自信的當(dāng)代表達，更揭示了一座城市如何以文化為引擎，驅(qū)動經(jīng)濟社會全面轉(zhuǎn)型升級的可行路徑。

文化創(chuàng)新：深挖傳統(tǒng)資源，打造“頂流”經(jīng)濟引擎

文化創(chuàng)新是菏澤文旅發(fā)展的核心動力。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)確實是菏澤乃至全國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一個極具代表性的“出圈”案例。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的異軍突起，堪稱傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的典范。菏澤立足本土豐厚的非遺資源，巧妙將牡丹紋樣、魯錦技藝等文化元素植入漢服設(shè)計，使產(chǎn)品承載獨特地域基因與文化故事，從“服裝”升華為“文化標(biāo)識”。

在市場化拓展上，舉措精準(zhǔn)有力。與全國72家5A級景區(qū)達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)品牌聯(lián)動與場景化推廣；在本市重點景區(qū)搭建永久性展銷平臺，實現(xiàn)“衣景共生”；敏銳捕捉“國潮”風(fēng)尚與節(jié)日消費契機，創(chuàng)新推出“漢服拜年服”等爆款產(chǎn)品，僅2025年春節(jié)銷售額即達4億元；同時，積極推動漢服設(shè)計日常化、生活化，不斷拓寬消費人群與應(yīng)用場景。如今，曹縣已形成從設(shè)計、面料、制造到銷售、體驗的完整漢服產(chǎn)業(yè)鏈，2025年1至11月，曹縣漢服銷售額突破119.7億元，同比增長超過10%市場份額占全國一半以上。成為拉動地方經(jīng)濟、助推鄉(xiāng)村振興的強大引擎。

曹縣漢服的出圈，為菏澤疊加了“國潮源頭”“漢服之都”這一充滿活力與文化自信的現(xiàn)代IP。如今，漢服產(chǎn)業(yè)已成為驅(qū)動菏澤文旅發(fā)展的核心引擎之一。

文藝創(chuàng)作：堅持精品戰(zhàn)略，彰顯時代文化魅力

“十四五”期間，菏澤市文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)百花齊放、碩果累累的繁榮景象。全市新創(chuàng)舞臺藝術(shù)作品30余部，群眾文藝作品超200部，涵蓋戲曲、音樂、舞蹈、美術(shù)等多個門類，有效滿足了人民群眾多樣化、高品質(zhì)的精神文化需求。

在這些優(yōu)秀作品中，小戲《公雞過壽》憑借其精巧的構(gòu)思、鮮活的人物和深邃的鄉(xiāng)土情懷，榮獲群眾文藝政府最高獎——群星獎，樹立了接地氣、傳得開、留得下的創(chuàng)作標(biāo)桿；大型紀(jì)錄片《定陶戰(zhàn)役》在央視紀(jì)錄頻道成功播出，實現(xiàn)了菏澤本土重大題材影視作品在國家級平臺播出的新突破。該片以詳實的史料、震撼的影像和深情的敘事，再現(xiàn)了革命歷史的光輝篇章，為賡續(xù)紅色血脈、弘揚革命精神發(fā)揮了重要作用。

這些優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，不僅滿足了菏澤人民群眾多樣化、高品質(zhì)的精神文化需求，更有力地提升了菏澤文化的辨識度與影響力。這是菏澤市委、市政府堅強領(lǐng)導(dǎo)下，廣大文藝工作者辛勤耕耘、守正創(chuàng)新的結(jié)果，是新時代菏澤堅定文化自信、推動文化繁榮發(fā)展的具體體現(xiàn)，也顯著提升了菏澤文化的辨識度與影響力。

惠民舉措：創(chuàng)新服務(wù)模式，增強群眾獲得感

菏澤將始終堅持把滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求作為基層文化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提升公共文化服務(wù)效能。首創(chuàng)的“一元劇場”惠民演出模式，通過“政府補貼+市場運作+社會參與”的機制，以象征性的票價提供高品質(zhì)的藝術(shù)演出，真正實現(xiàn)了高雅藝術(shù)“飛入尋常百姓家”。該模式深受市民歡迎，得到了文化和旅游部、省文旅廳的肯定與推廣，并被多家中央媒體專題報道，成為全國公共文化服務(wù)領(lǐng)域的亮點品牌。、

此外，菏澤持續(xù)深入開展“戲曲進鄉(xiāng)村”“非遺進校園”、公益文藝培訓(xùn)、流動文化服務(wù)等系列活動，將優(yōu)質(zhì)文化資源直接輸送到基層社區(qū)、田間地頭，切實增強了人民群眾的文化獲得感、幸福感。

菏澤通過協(xié)同推進，不僅滿足了人民精神文化需求，更將文化資源轉(zhuǎn)化為了實實在在的經(jīng)濟實力、城市品牌和民生福祉，有力提高基本公共文化服務(wù)的可及性與均等化水平，進一步打通公共文化服務(wù)的“最后一公里”，讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達群眾家門口，走出了一條以文化內(nèi)在驅(qū)動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的特色之路。

保護與融合：守正創(chuàng)新并舉，拓展文化發(fā)展空間

菏澤在文化領(lǐng)域動作頻頻，成績亮眼。從山東大學(xué)考古基地落戶到系統(tǒng)修繕近百處文物，從非遺代表性傳承人數(shù)量領(lǐng)先到借力影視劇帶火旅游，一系列舉措清晰勾勒出一條“保護為基、創(chuàng)新為翼”的發(fā)展路徑。

在文化遺產(chǎn)保護方面，菏澤持續(xù)夯實基礎(chǔ)、強化支撐。文化遺產(chǎn)的保護與傳承，絕非簡單的“修舊如舊”，其核心在于人才與研究的支撐。菏澤引入山東大學(xué)共建考古科研基地，山東大學(xué)“菏澤考古教學(xué)與科研基地”正式投入使用，為考古學(xué)研究、文物保護修復(fù)提供了高水平平臺，助力專業(yè)人才培養(yǎng)和科研能力提升。系統(tǒng)實施了93個文物保護項目，對一批重要文化遺產(chǎn)進行了科學(xué)修繕與有效保護。全市國家級、省級非遺代表性傳承人數(shù)量位居全省前列，為非遺活態(tài)傳承奠定了堅實的人才基礎(chǔ)。

這種“硬件投入”與“軟件培育”并重的思路，確保了文化根脈的延續(xù)不是空中樓閣，而是有堅實的人才基礎(chǔ)和學(xué)術(shù)支撐。

保護不是終點，如何將豐厚的文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，重點在于立足地方文化資源優(yōu)勢，在發(fā)掘中保護、在利用中傳承。

在產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，菏澤積極推動“文化+”戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。菏澤的實踐體現(xiàn)了鮮明的“用戶思維”和“融合意識”。巨野縣成功入選國家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，黃河窯陶瓷博物館獲評國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，探索出文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的新路徑。成功承辦全省性網(wǎng)絡(luò)視聽盛會，并創(chuàng)新實施“跟著影視劇游菏澤”行動計劃，借力《國色芳華》等熱門影視劇的傳播效應(yīng)，巧妙地將熱門影視的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”，有效拉動了牡丹主題旅游及相關(guān)消費。同時，積極推動文化與科技融合，打造了一批沉浸式、數(shù)字化的文化體驗新場景、新項目，持續(xù)提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力。

菏澤實踐驗證了，保護與創(chuàng)新并非彼此割裂甚至對立，而是可以形成良性循環(huán)的“雙輪驅(qū)動”。以非遺資源為基礎(chǔ)，激活文化創(chuàng)新活力，在資源、場景、商品轉(zhuǎn)化創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，開啟文化高質(zhì)量發(fā)展新征程，為文化強省建設(shè)貢獻力量。從夯實考古根基到引爆影視旅游，菏澤正以一場生動的實踐，成功驗證了深厚的文化底蘊與活躍的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以同頻共振。

從多元實踐見證一條高質(zhì)量發(fā)展路徑的成形，2025年，菏澤以本土資源為豐厚土壤，以創(chuàng)新驅(qū)動為根本動力，在文化創(chuàng)新、文藝創(chuàng)作、惠民舉措、保護與融合等方面提升上持續(xù)發(fā)力，交出了一份文化高質(zhì)量發(fā)展的高分答卷。菏澤將繼續(xù)堅守文化根脈，澎湃創(chuàng)新活力，扎實推進文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在新時代文化強省建設(shè)的宏偉征程中，貢獻更加璀璨的“菏澤力量”，書寫更加動人的文化篇章。

大眾網(wǎng)記者 劉亞 王奉國 菏澤報道