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□記者 姜培軍

十二月的馬來西亞，因兩場來自中國山東菏澤的文化活動，浸潤在獨特的東方美學韻味之中。一邊是拉曼大學校園內“牡丹傳情 漢服溢彩”的青春互動，另一邊是吉隆坡肯恩藝術館中“花開絲路·共繪繁榮”的工筆牡丹畫展。菏澤以其最具標識性的“牡丹文化”與“曹縣漢服”兩大文化IP聯袂出海，完成了一次成功的城市文化推介，也為中馬人文交流繪就了新的畫卷。

文化符號與產業實力的共鳴。此次文化出海，菏澤精準選取了兼具深厚底蘊與強大產業支撐的兩張名片。牡丹，作為菏澤傳承千年的文化符號，已超越花卉本身，成為寓意富貴吉祥的文化象征。巨野工筆牡丹畫，以精微細膩的筆觸，將牡丹的雍容華貴定格為“不會凋謝的牡丹花”。而曹縣漢服，則代表著傳統文化創造性轉化、創新性發展的產業結晶。

在馬來西亞的舞臺上，這兩大文化IP產生了有機共鳴。它們共同構建了一個可感知、可體驗的文化入口：觀眾既能欣賞畫中牡丹的國色天香，也能親身感受漢服穿戴間的衣冠風華。這種結合，展現了文化從靜默展品轉化為可感、可觸、可流傳的品牌與產品的現代路徑。

從“走出去”到“走進去”，搭建可持續的對話平臺。此次活動超越了單次的文化展示，著眼于構建長期對話機制。在拉曼大學，雙方共同為“牡丹文化海外傳播站（吉隆坡站）”與“海外青少年漢服社”揭牌。在肯恩藝術館，“巨野工筆牡丹畫馬來西亞推廣中心”正式設立。這些平臺旨在未來持續開展書畫展覽、文化體驗、人才共育等多樣化交流活動，讓文化交流扎根生長。

馬來西亞雪蘭莪州州議員梁德志對此深表贊賞，他認為菏澤的實踐“為講述中國故事提供了鮮活案例”，也為馬來西亞青年感知中華文化打開了親切窗口。他特別指出：“從畫中的牡丹到身上的漢服，文化已不再是靜默的展品，而是融入時代、服務美好生活的活躍力量?！?/p>

文化吸引力的可持續性，離不開堅實的產業支撐。這正是菏澤兩大文化IP此次出海的獨特優勢。曹縣漢服擁有完整的產業鏈，全縣漢服企業達2753家，從業人員近10萬人。2025年前三季度，其漢服銷售額已超86億元，占據全國市場份額的一半以上。巨野工筆牡丹畫產業年綜合產值達45億元，產品遠銷全球100多個國家和地區，占據中國工筆牡丹畫市場80%以上的份額。強大的產業不僅提供了豐富的文化產品選擇，更意味著一套“可復制、可共享的文化產業方案”，為海外青年持續接觸和理解中華文化提供了可能。

繪就“美美與共”的人文新畫卷。菏澤文化IP南下馬來西亞，是“一帶一路”民心相通理念的一次微觀而生動的實踐。它避開宏大敘事，選擇以具體的花卉、服飾、繪畫為媒介，通過共通的美學語言和情感體驗，溫柔地叩開民心之門。當牡丹的國色天香與漢服的衣冠風華在馬來西亞交相輝映，我們所見證的，不僅是菏澤文化自信的遠航，更是“一帶一路”上，那綿延不息、溫潤人心的文明對話與情感共鳴，正在落地生根，茁壯成長。