作者: 來源: 發表時間： 2026-03-26 18:50
今天上午，2026年“牡丹傳情 菏澤有請”主題系列新聞發布會（曹縣專場）召開，曹縣相關負責人介紹2026世界牡丹大會·漢服產業高質量發展論壇的活動安排、籌備進展等情況，并回答記者提問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
女士們、先生們，新聞界的朋友們：
大家上午好，歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。
正是曹州好風景，花開時節又逢君。2026菏澤牡丹節會日益臨近，菏澤正以最飽滿的熱情迎接四海賓朋的到來。今天，我們繼續舉行2026年“牡丹傳情 菏澤有請”主題系列新聞發布會，本場是主題系列發布會的第三場（曹縣專場），很高興邀請到了：曹縣縣委常委、宣傳部部長王倩女士；曹縣電子商務服務中心主任張龍飛先生；曹縣漢服協會會長、曹縣辰霏服飾有限公司總經理胡春青先生；曹縣漢服文化產業發展有限公司總經理馮相玉先生；共同向大家介紹2026世界牡丹大會·漢服產業高質量發展論壇的活動安排、籌備進展等情況，并回答大家關心的問題。
參加今天新聞發布會的有省駐菏新聞機構、市各媒體和新聞網站的記者朋友，歡迎大家的到來。
主持人
首先，請王倩部長作總體情況介紹。
王倩
各位媒體朋友，各位來賓：
大家上午好！歡迎大家出席2026年“牡丹傳情 菏澤有請”主題系列新聞發布會（曹縣專場）。首先，我謹代表中共曹縣縣委、曹縣人民政府，向長期以來關心關注和支持曹縣經濟社會發展的各位媒體朋友、各界人士表示衷心的感謝！
曹縣歷史悠久、文化底蘊深厚，被史學家稱為“商湯開國地、華夏第一都”。曹縣與漢服的淵源可追溯至上世紀八九十年代，從最初的影樓布景起步，到演出服產業集聚壯大，再到搶抓電商風口和“國潮”機遇，在歷經幾代草根匠人的堅守拼搏下，曹縣漢服產業經歷了從無到有、從小到大、從加工制造到原創設計的發展歷程。截至目前，全縣漢服企業共有2822家，網店超1.5萬個，2025年漢服銷售額超130億元，占據全國漢服市場的半壁江山。從設計、刺繡、印花、裁剪到成衣，一條完整的產業鏈在此成型，曹縣也由此成為“中國原創漢服主產地”和無數年輕人第一件漢服的誕生地。
牡丹是菏澤的城市名片，漢服是曹縣的產業地標。今年4-5月，菏澤市將舉辦牡丹節會系列活動，其中，由曹縣主辦的漢服產業高質量發展論壇，將作為世界牡丹大會四大分論壇之一，于4月12日在菏澤會盟臺舉辦。屆時，20余所國內外高校的專家學者、橫店影視城、大象太和等國內知名景區和產業代表、網紅達人等200余位嘉賓將齊聚一堂，以“品牌賦能 質創服章”為主題開展研討交流，共同助力漢服產業再邁新臺階。這將是一次高規格、高水平、高視野的行業盛會。
在舉辦漢服產業高質量發展論壇的基礎上，我們還將舉辦曹縣漢服品牌新品發布會、漢服產業調研行、電商平臺服裝類目宣講會、漢服文化大講堂等4項配套活動；首屆海峽兩岸青年（菏澤）漢服文化交流周、與橫店影視城、橫店影視學院聯袂舉辦的“影視國風大賞”活動將接續舉辦；另外，我們還將在古今園、百花園、老城曹州等景區開展曹縣漢服巡游活動，聯動牡丹節會形成“文化展示+產業研討+文旅融合+時尚發布”的多元格局。其中，為推動漢服產業提檔升級而召開的曹縣漢服品牌新品發布會，將于4月11日在e裳小鎮?曹縣數字經濟產業園舉行。屆時我們將發布曹縣漢服品牌矩陣培育計劃，公布影響力前30的曹縣漢服品牌，出臺支持本土漢服品牌發展的專項政策，引導企業在提升漢服品味、品質和品牌上下功夫，讓“曹縣造”成為“曹縣潮”。另外，我們還將在本次活動上對曹縣漢服品牌的部分新品力作進行發布，這不僅是曹縣漢服品牌建設的一次集中檢閱，更是從“規模領先”邁向“品牌引領”的奮進號角。
曹縣漢服產業的發展，離不開深厚的文化底蘊、完善的產業鏈條，更離不開社會各界的鼎力支持。本次論壇及系列活動的舉辦，既是曹縣漢服產業的一次集中展示，更是我們向行業學習、與各界合作的重要契機。我們希望以此次活動為橋梁，搭建起常態化的產業交流合作平臺，吸引更多人才、技術、資源向曹縣集聚，推動漢服產業向品牌化、數字化、國際化邁進。
在此，我誠摯邀請各位媒體朋友持續關注、深入報道本次活動，也歡迎各位行業嘉賓、企業家朋友，走進菏澤、來到曹縣，賞牡丹、穿漢服，沉浸式感受傳統文化與現代產業交融的魅力！謝謝大家！
主持人
謝謝王部長的介紹。接下來，進入記者提問環節，歡迎各位記者朋友就本場新聞發布會的相關內容進行提問，提問前請先通報一下所代表的新聞媒體。提問現在開始。
大眾網記者
請問今年漢服產業高質量發展論壇的主要安排、特色亮點都有哪些？以及目前的籌備進展情況如何？謝謝。
主持人
感謝您的提問，這個問題請曹縣電子商務服務中心主任張龍飛先生回答。
張龍飛
感謝這位記者朋友的提問，這個問題我來回答。
我是曹縣電子商務服務中心主任張龍飛，下面由我為大家具體介紹2026世界牡丹大會漢服產業高質量發展論壇的整體籌備情況、核心內容及特色亮點。
本次漢服產業高質量發展論壇是2026世界牡丹大會的四大核心分論壇，定于4月12日上午9點在菏澤會盟臺舉辦，由中國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會指導，山東工藝美術學院、中共曹縣縣委、曹縣人民政府主辦，山東工藝美術學院服裝學院、中共曹縣縣委宣傳部、曹縣電子商務服務中心、曹縣漢服文化產業發展有限公司聯合承辦，目前各項籌備工作已進入沖刺階段，嘉賓邀約、會場布置、流程設計等均已落實到位。
（一）論壇核心定位
本次論壇緊扣“品牌賦能 質創服章”主題，立足曹縣漢服產業發展實際，聚焦品牌化升級、數智化轉型、產業鏈協同、文商旅深度融合等四大核心方向，旨在解決曹縣漢服產業發展中的痛點難點堵點，推動產業從“規模擴張”向“品質取勝、品牌引領”轉變，同時搭建行業交流合作平臺，讓曹縣漢服融入全國全球漢服產業發展大局，走向更為廣闊的市場。
（二）論壇主要環節
本次活動論壇環節設置緊扣產業發展需求，全程約2.5小時，主要呈現三大亮點：
一是突出思想引領。邀請清華大學、東華大學、江南大學3位知名專家學者作主題演講，分享漢服產業前沿理念與創新實踐；邀請央視、央企、重點景區、電商平臺等代表，圍繞“漢服+產業”共生共贏開展圓桌對話，聚焦文旅融合、品牌打造、電商賦能、首發經濟等跨界路徑，為曹縣漢服產業發展把脈問診、出謀劃策。
二是強化人才支撐。舉行曹縣漢服高級顧問聘任儀式，聘請資深專家、行業大咖組建智庫團隊；聘任曹縣漢服海外推薦官，搭建“文化出海+產業出境”雙通道，以人才引擎驅動產業升級。
三是彰顯文化魅力。論壇以古風漢服主題表演開場，營造濃厚傳統文化氛圍；以原創歌曲《總要來趟曹縣吧》收尾，展現曹縣城市魅力與漢服產業產城融合的活力圖景。
（三）論壇的三大特色
政產學研用深度融合：論壇匯聚了政府、高校、企業、電商平臺、行業協會等多方力量，從政策引導、學術研究、產業實踐、市場運營等多維度為漢服產業發展賦能，推動校地合作、企企合作落地見效；
聚焦實操與落地：論壇及系列活動，不僅有前沿的理論探討，更有電商平臺戰略合作、校企實踐基地等實體項目落地，同時配套的電商宣講會、文化大講堂均聚焦產業實操，為本土漢服從業者提供可落地的運營技巧和技術支撐；
文化與產業雙向賦能：將漢服文化的傳承創新與產業發展緊密結合，既通過產業發展讓漢服文化“活起來”，又以漢服文化為內核提升產業附加值，實現文化價值與經濟價值的雙向奔赴。
接下來，曹縣將繼續統籌協調各方資源，以“拼”的姿態、“搶”的勁頭、“實”的作風，確保論壇及各項配套活動順利舉辦，為曹縣漢服產業高質量發展貢獻電商力量。
這個問題我就回答這些，謝謝！
主持人
市廣播電視臺記者
請問，曹縣漢服協會作為行業組織，在本屆漢服產業高質量發展論壇的籌備過程中發揮了什么作用？今后，又將如何帶領本土漢服企業推進品牌建設，推動曹縣漢服產業從“規模大”向“品牌強”提質升級的呢？謝謝。
主持人
胡春青
感謝這位記者朋友的提問，也感謝大家一直以來對曹縣漢服產業和漢服協會的關注與支持。曹縣漢服協會作為連接政府、企業、行業的橋梁紐帶，在本次論壇活動中，我們核心是發揮行業引領、企業聚合、資源聯動的作用，一方面組織縣域內優質漢服企業全程參與論壇、新品發布會、電商宣講會等系列活動，讓企業近距離對接行業專家、電商平臺、文旅資源；另一方面也作為企業代表，向行業傳遞曹縣漢服產業的發展訴求與實踐成果，推動政企協同、企企聯動，讓曹縣漢服企業形成品牌建設的合力。
曹縣漢服產業能走到今天，已經實現了產業鏈的完整布局和規模的快速擴張，這是我們的基礎，但從“制造基地”向“創意策源地”“智造高地”升級，核心抓手就是品牌建設，而協會的核心工作，就是帶領企業從品位、品質、品牌三個維度，推動產業全方位提質升級，讓曹縣漢服不僅有規模，更有核心競爭力。
首先在品位提升上，我們牽頭聯動山東工藝美術學院、東華大學等高校的設計資源，組織企業開展漢服文化與現代設計的交流研討、技能培訓，引導企業深挖中華優秀傳統文化內涵，把牡丹文化、齊魯文化等地域特色融入漢服設計，同時推動傳統刺繡、印染等非遺工藝的創新應用，讓曹縣漢服的設計更有文化底蘊、審美品位，擺脫同質化的低端競爭，讓每一件漢服都有文化內核、有設計巧思。
其次在品質把控上，協會發揮行業自律作用，牽頭制定曹縣漢服行業的生產、工藝、品控規范，引導企業樹立“品質為根”的發展理念，推動企業從生產端進行數智化升級，提升生產工藝和品控水平。同時組織企業開展互學互鑒、質量評比，樹立行業品質標桿，讓“曹縣漢服”成為高品質漢服的代名詞，為品牌建設筑牢品質根基。
最后在品牌打造上，這也是我們協會當前的工作重點。一方面，我們積極配合政府推進曹縣漢服品牌矩陣培育計劃，組織企業參與申報、對接培育資源，幫助潛力企業梳理品牌定位、打造品牌形象，讓童鑼灣、洛如嫣、兩三松等本土品牌進一步提升行業影響力，同時挖掘更多新銳品牌，形成“頭部引領、中堅支撐、新銳成長”的品牌矩陣；另一方面，我們帶領企業抱團發展，組織企業參與國內外漢服展會、文化交流活動，聯合開展品牌推廣，讓曹縣漢服和企業自主品牌雙向提升，實現“曹縣漢服樹形象、企業品牌做市場”的良性發展。
品牌的核心在于文化、故事與底蘊。曹縣漢服協會后續將持續發揮引領效能，引導企業突破“重生產、輕品牌”的傳統思維定式，助力每個企業精準定位自身品牌，挖掘專屬的品牌故事，將文化底蘊融入品牌建設的全流程，使曹縣的漢服企業富有故事、文化與底蘊。我們期望借助品位、品質、品牌的三重升級，推動曹縣漢服產業實現從“規模龐大”到“品牌強勁”的跨越，讓曹縣漢服不僅能邁向全國，更能走向全球，成為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的范例。
我就回答這些，謝謝大家！
主持人
齊魯晚報記者
曹縣漢服文化產業發展有限公司作為本屆論壇承辦方之一，具體承擔了哪些工作？今后在服務曹縣漢服產業發展方面都有哪些考量呢？謝謝。
主持人
馮相玉
感謝您的提問。首先介紹一下，我們曹縣漢服文化產業發展有限公司是縣屬國有平臺公司，也是本次論壇活動和品牌發布等系列活動的出資方。作為國有平臺，我們承擔著要素保障、資源統籌、產業服務的重要職能，核心使命就是服務曹縣漢服產業的高質量發展。
此次漢服產業高質量發展論壇期間，曹縣漢服品牌新品發布會、電商平臺服裝類目宣講會、漢服文化大講堂等一系列配套活動，都在e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園集中舉辦。這個園區是我們公司重點運營的漢服產業載體，同時也是國家3A級旅游景區。作為活動的主場，我們充分發揮國有平臺的要素保障作用，從場地、資金、會務協調到產業資源對接，全力做好各項服務保障工作，力求讓每一位來賓感受到曹縣漢服產業的活力與動力。
我們公司參與舉辦的“首屆國花牡丹芍藥藝術展暨牡丹景觀應用展”，將于近期在杭州中國院子·夢溪苑舉行。
本次活動以 “國色入夢溪·古院賞芳華” 為主題，依托中國院子宋式園林建筑基底，整合菏澤牡丹園藝技術與種苗優勢、浙江大學團隊的科研與資源支持，通過“牡丹+漢服”雙IP聯動，借助杭州春季頂流國風賞花IP的傳播熱度，曹縣漢服將首次在長三角核心城市以“園林實景+文化敘事”的方式集中亮相。
在這里也可以小小劇透一下：在本次曹縣漢服品牌新品發布會上，將有一家頭部漢服企業與某熱播劇推出聯名款產品。這是我們推動曹縣漢服與頭部影視IP深度綁定的又一重要嘗試，相信會給大家帶來驚喜。
接下來，我們將繼續發揮國有平臺的統籌和服務作用，運行好“曹縣漢服APP”“曹縣漢服產業大腦”，帶領更多曹縣漢服企業持續開展 “七進”工作，即進高校、進景區、進平臺、進舞臺、進媒體、進海外、進博物館，通過多場景、多維度、多圈層的推廣，讓漢服文化深度融入不同領域，持續擴大曹縣漢服的品牌影響力和市場覆蓋面。
特別是在進景區方面，去年8月，我們與橫店影視城達成了首次合作，在漢服展演、影視場景聯動等方面進行了積極探索，取得了良好的市場反響。在此基礎上，今年6月，我們將與橫店影視城、橫店影視學院啟動二度合作，進一步深化影視場景聯動、漢服文化展演、沉浸式體驗項目等領域的合作，借助橫店這一全國影視文旅高地，推動曹縣漢服從“產業源頭”向“文化品牌”加速升級。
通過這次活動，期待與更多媒體朋友、行業專家建立長期聯系，共同助力曹縣漢服走向更廣闊的舞臺。
最后，誠摯歡迎各位媒體記者、專家學者，在活動期間和活動之后，多到e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園走一走、看一看，這里既是曹縣漢服產業集聚區，也是3A級景區，在穿漢服、行漢禮、賞漢樂的過程中，感受中華傳統文化的獨特魅力與深厚底蘊。
謝謝！
主持人
感謝馮總的解答。今天的現場提問就進行到這里，再次感謝各位發布人對有關情況的介紹和對記者提問的解答。2026世界牡丹大會·漢服產業高質量發展論壇舉辦在即，這不僅是一次產業的盛會、一場文化的盛宴，也是曹縣推動漢服產業從“制造基地”向“創意策源地”“智造高地”轉型升級的重要探索。請各位媒體朋友一如既往地給予曹縣關心、支持，大力宣傳推介包括曹縣漢服在內的菏澤特色產業，吸引四海賓朋走進菏澤、走進曹縣，著一襲錦衣華裳、赴一場春日之約、賞一城國色牡丹。
今天的新聞發布會到此結束，謝謝大家！
（圖片攝影 李鯤）
魯公網安備 37172902372011號