作者: 來源: 發表時間： 2026-03-20 18:30
今天上午，2026菏澤牡丹節會新聞發布會召開，市委常委、秘書長、統戰部部長，2026菏澤牡丹節會組委會常務副主任肖友華介紹2026菏澤牡丹節會有關情況，相關部門負責人就有關問題回答了記者提問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
女士們，先生們，新聞界的朋友們：
大家好！歡迎參加2026菏澤牡丹節會新聞發布會。
人間四月芳菲艷，牡丹花開待君來。隨著人間最美四月天的到來，菏澤也迎來了一年一度的盛事——2026菏澤牡丹節會（2026世界牡丹大會 第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節）。
為方便大家更好地了解2026菏澤牡丹節會的活動安排、創新亮點等情況，今天我們非常榮幸地邀請到了：菏澤市委常委、秘書長、統戰部部長，2026菏澤牡丹節會組委會常務副主任肖友華先生；菏澤市委副秘書長、市牡丹發展服務中心主任陶福占先生；菏澤市交通運輸局黨組書記、局長馬常斌先生；菏澤市文化和旅游局黨組書記、局長楊東波先生；菏澤文化旅游投資集團有限公司黨委副書記、總經理田濤先生；牡丹區委副書記陳居祥先生；共同向大家介紹有關情況，并回答記者朋友們關心的問題。
主持人
首先，請肖友華先生介紹2026菏澤牡丹節會的相關情況。
肖友華
各位新聞媒體朋友，女士們、先生們：
大家上午好！今天，我們在這里舉行2026世界牡丹大會 第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節新聞發布會（以下統稱“2026菏澤牡丹節會”）。首先，我代表2026菏澤牡丹節會組委會，對參加新聞發布會的記者朋友們，表示熱烈的歡迎！向大家長期以來對菏澤的關心支持，表示衷心的感謝！下面，我簡要介紹一下2026菏澤牡丹節會有關情況。
一、總體籌備情況
唯有牡丹真國色，花開時節動京城。牡丹寓意人民生活幸福美好、民族發展繁榮昌盛，是我國的傳統名花，也是我市的最大特色、最亮名片。2013年11月26日，習近平總書記親臨菏澤視察，實地了解牡丹產業發展情況，作出“找準路子、突出特色抓發展”的重要指示要求。在省委、省政府大力支持和社會各界關心幫助下，我們充分發揮牡丹資源優勢，一體推進牡丹產業發展、牡丹文化傳承，融合舉辦牡丹節會，“牡丹之都 花樣菏澤”城市品牌持續擦亮。
牡丹節會是菏澤彌足珍貴的文旅IP，目前已成功舉辦34屆菏澤國際牡丹文化旅游節、7屆世界牡丹大會，節會知名度、美譽度、影響力不斷提升。今年的牡丹節會，總體要求是“深度融合、一體舉辦、節儉辦會”，主題為“讓世界愛上菏澤牡丹”，時間自4月初開始，為期一個月。主要考慮了三個方面：一是舉辦節會不搞花架子，要把每一分錢都花在刀刃上，把每一項服務都做到游客心坎里。二是無縫銜接牡丹芍藥，游客既可以暢游四月的牡丹花海，也可以領略五月的芍藥魅力，我們誠摯邀請海內外賓客相聚曹州大地、共賞國色天香。三是通過融合舉辦節會，打造一場惠及群眾、提振消費、擴大開放、推動發展的文旅盛會，助力菏澤實現“十五五”開好局、起好步。
為保障節會順利進行，我們成立了2026菏澤牡丹節會組委會，市委、市政府主要領導同志擔任組委會主任，組委會設辦公室和經貿合作、宣傳和氛圍營造、對外聯絡和服務保障等8個工作組，由市級領導同志擔任組委會辦公室主任和各工作組組長。從春節前我們就著手謀劃，統籌推進活動策劃、氛圍營造、市容整治、景區提升等工作，目前各項籌備工作正在緊鑼密鼓地開展。
二、主要活動安排
今年牡丹節會的主要活動，可以概括為“1+4+N”，將呈現出一幅文化賦能、業態融合、全域聯動的生動圖景。
“1”是節會開幕式。將于4月10日在菏澤會盟臺舉辦。議程主要包括：領導和嘉賓致辭、活動視頻播放、文旅活動啟動儀式、嘉賓主旨演講等。其中，世界牡丹大會采取“主會場+分會場”舉辦模式，在菏澤設主會場，在吉爾吉斯斯坦和中國美術館設分會場。開幕式及節會期間，我們將邀請國家和省市領導、知名專家學者、外國駐華使節、港澳臺僑、企業精英、媒體代表等相聚中國牡丹之都，共享經驗、共話合作、共謀未來，全面提高菏澤牡丹在國內外的美譽度和影響力。
“4”是4個分論壇。包括2026菏澤牡丹國際傳播論壇、工筆牡丹畫產業發展論壇、漢服產業高質量發展論壇、牡丹化妝品發展論壇，聚焦宣傳推介、品牌打造、文化挖掘、產業提升等領域開展研討，致力于為海內外專家學者搭建交流合作、互促共進的“牡丹橋”。
“N”是節會期間系列活動。圍繞牡丹產業發展、文旅深度融合、經貿交流合作、消費市場培育、城市形象提升等方面，市級層面將舉辦“鄉風墨韻”中國畫作品展、牡丹賽花會等豐富多彩的活動30余項，縣區層面策劃了“水滸好漢城文化旅游季”、“伯樂文化旅游嘉年華”等一批各具特色的活動。同時，我們推出景區聯票銷售、全域旅行大巴等服務，游客既可以在市區“一日賞花游”，也能夠到縣區“多日深度游”。
三、節會特色亮點
（一）突出全民參與。堅持“為群眾辦節會”，讓節會各項活動走進大街小巷、百姓身邊。除剛才介紹的常規活動外，今年新增一批“人人能參與、樣樣有特色”的群眾性活動，比如，英歌舞、花車花船、漢服等巡街展演，以及舞龍舞獅、武術表演、戲曲演出、龍舟比賽等，這些活動大多在戶外廣場、景區公園、文化街區、公共水域等場所舉行，全力營造“百姓節會、群眾共享”的熱烈氛圍。
（二）突出業態多元。為確保節會辦出特色、辦出水平、辦出成效，今年我們更加注重抓創新、抓融合、抓細節，讓游客感到值得來、還想來。一是增加“體驗感”。準確把握年輕人、銀發族、親子團等群體游玩需求，推動主要景區業態煥新，將牡丹元素與傳統民俗、非遺國潮、“一都四鄉”等資源深度融合，推出九州絕技、穿越游園、漢服妝造等一批參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式項目，打造“園中園”、美食街，設置網紅打卡地，全面增強游玩吸引力和新鮮度。我們還大力打造夜間旅游點，7處城區標志性建筑將啟動燈光秀，老城曹州將舉辦非遺表演、國風舞蹈等沉浸式夜間游玩項目，讓廣大市民游客“白天賞花、夜游古城”。二是深化“文旅+”。緊跟文旅市場發展新趨勢，推動花卉、美食、文創、國潮跨界融合，舉辦體育消費融合節、美食大賽、牡丹產品展、德云社相聲、牡丹音樂節等活動，推動文旅與商貿、體育、農業等深度聯動，實現從“辦節”轉向“引流”“興業”。節會期間客商流、信息流密集，我們堅持“節會搭臺、經貿唱戲”，策劃了招商推介、老字號展示和促消費等系列活動，積極推廣菏澤名優商品，充分釋放文旅消費活力。三是注重“數字化”。今年將引入無人機、機器人，推出AI導覽系統，打造“實景+數字”全新文旅場景，推動人工智能融入節會活動，為游客提供可感可及的游玩新體驗。
（三）突出優化服務。為了讓游客玩得開心、吃得放心、住得安心、行得舒心，我們統籌公安、交通、商務、城管、衛健、市場監管等部門力量，全方位推進環境美化、城市治理，全過程維護公共安全、食品安全，全鏈條抓好市場供應、物價調控等工作。通過菏澤發布、菏澤文化旅游、讓世界愛上菏澤牡丹等官方公眾號，及時發布節會盛景及演出活動、花期時間等信息，更好滿足游客游玩需求。同時，對于群眾反映的訴求問題，將采用快速處置機制，確保第一時間解決到位。總之，我們將用心用情做好各項服務保障，讓每一位來到菏澤的游客，不僅看到花之美，更能感受到人之誠，感受到菏澤這座城市的溫度、包容和熱情。
牡丹已含苞，菏澤將盛裝。再過十幾天，四月春風吹拂的曹州大地，將次第綻放九大色系、十大花型、千余品種的牡丹，“中國牡丹之都”正蓄勢待發，即將迎來一年中最絢爛的高光時刻。在這里，我們以牡丹為名，向海內外朋友發出誠摯邀約：來這里，徜徉最美的花海，感受“中國牡丹之都”的盛世芬芳；來這里，品味舌尖盛宴，體驗魯西南人民的地道熱情；來這里，見證菏澤城的拔節生長，共享時代發展的無限機遇。希望各位新聞媒體朋友持續關注2026菏澤牡丹節會，積極報道相關活動，廣泛宣傳牡丹芍藥，講好菏澤發展故事，讓“中國牡丹之都”綻放更加亮麗的光彩。
我就介紹這些，謝謝大家。
主持人
省廣播電視臺·閃電新聞記者
眾所周知，牡丹是菏澤最亮麗的名片，也是菏澤最具特色的產業，能否請介紹一下，菏澤在推動牡丹產業高質量發展方面，都有哪些新舉措？菏澤牡丹產業發展呈現出哪些新亮點？謝謝。
主持人
陶福占
感謝這位記者朋友的提問，這個問題我來回答。菏澤牡丹歷史悠久、品類繁盛，擁有9大色系、10大花型、1308個品種，具有文化豐富、產業完善等突出特點。近年來，我市堅持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的發展思路，緊扣高質量發展核心要求，推出一系列務實舉措、打造諸多特色亮點，推動牡丹產業提質增效、提檔升級，讓“富貴之花”持續綻放產業活力、富民魅力。
在產業融合上，我們深化“牡丹+”模式，構建全產業鏈發展格局。種植端，持續提升規模化、標準化水平，做強“菏澤牡丹”年宵花品牌，做優“菏澤大芍藥”特色產業，芍藥鮮切花持續保持全國60%以上市場份額，實現“買全國、賣全球”良好發展局面。加工端，強化科技研發與龍頭企業培育，推動牡丹向醫藥化工、日用化工、食品加工等九大領域延伸，開發260余種深加工產品。文旅端，升級曹州牡丹園、冠宇牡丹園等景區景點，建設國色芳華館，復原《國色芳華》影視場景，打造沉浸式體驗，將牡丹文化與影視、研學、鄉村振興深度融合，讓牡丹美景轉化為發展紅利。
在文化傳承上，我們深挖內涵價值，擦亮牡丹文化名片。近年來，先后出版《風暖花開》《詩詞與菏澤牡丹》《菏澤牡丹譜》等牡丹文化著作，今年完成《黃河牡丹》書籍撰寫，并于近期出版，系統挖掘黃河流域牡丹文化底蘊，填補了牡丹文化研究空白。同時，做強牡丹文創產業，推動牡丹工筆畫、牡丹漢服、刻瓷、剪紙等衍生品創新發展，累計開發文創產品150余個，讓牡丹文化更好融入群眾日常生活。指導堯舜牡丹產業園改造提升文化展廳，建強牡丹文化傳播陣地，充實牡丹文化元素，讓菏澤牡丹的雍容氣、英雄氣、民間氣被更多人知曉。特別是今年，我們將牡丹文化推向更高平臺，首次在中國美術館舉辦菏澤牡丹書畫藝術展和世界牡丹大會分會場活動，讓菏澤牡丹亮相國家最高美術殿堂，進一步提升牡丹文化傳播力。
在品牌打造上，我們強化多維推介，持續提升“中國牡丹之都”品牌影響力。一是嚴管品牌、規范使用，出臺《“中國牡丹之都”標識圖案使用管理辦法》，嚴格規范標識授權管理，累計授權26家企業（單位）86項產品使用標識，有效提升產品辨識度與市場競爭力。二是線上線下、全域宣傳，線上依托“中國牡丹之都”網站、微信公眾號等平臺，制作《牡丹大講堂》，緊盯年輕群體加大移動端宣傳推廣，線下廣泛開展品牌展示傳播活動，以全方位宣傳賦能市場拓展，推動牡丹產品市場認可度持續提升，產品銷售率同比提高48個百分點，品牌價值和產業效益實現同步增長。三是內外聯動、高端推介，開展跨城牡丹精品展，組織企業參加文博會、林交會等大型展會15次，推動菏澤牡丹走進北京、廣州、杭州等大中城市，國內品牌影響力不斷擴大。實施“牡丹出海”行動，先后在荷蘭、日本、韓國等國家舉辦世界牡丹大會海外分會場，今年又新增吉爾吉斯斯坦分會場，在保加利亞、塞爾維亞等國建設海外牡丹園，在巴西、馬來西亞、羅馬尼亞等國成立牡丹文化海外傳播站，牡丹籽油、牡丹花蕊茶等牡丹產品遠銷美國、俄羅斯、日本等30余個國家和地區，搭起了菏澤走向世界的“牡丹橋”。
在保障支撐上，我們堅持法治護航與政策賦能雙管齊下，為產業發展保駕護航。《菏澤市牡丹產業發展促進條例》于2025年10月10日正式施行，條例共8章48條，涵蓋種質資源保護、種植管理、產品開發、品牌培育、文化傳承、產業扶持等內容，為牡丹產業高質量發展構建起系統完備的法治保障。同時，我市出臺提振消費實施方案，將牡丹產業融入全市“大消費”格局，深化“牡丹產業+文旅”“牡丹產業+消費場景”相融合，舉辦系列促消費活動，讓牡丹產業成為拉動消費、推動發展的重要引擎。
牡丹產業是美麗產業、健康產業、朝陽產業、富民產業，菏澤牡丹的發展始終向著更優質、更融合、更開放、更包容的路徑邁進。本屆牡丹節會，我們以花為媒、以會興業，誠邀各界朋友共賞牡丹芳華、共話產業發展，攜手推動菏澤牡丹產業再上新臺階。
這個問題我就回答這些，謝謝！
主持人
大眾日報記者
請問今年牡丹節會期間，菏澤將如何優化文旅產品供給，為市民游客提供更加舒適的旅游體驗？以及能否推薦一下菏澤獨具特色的文旅資源方便游客體驗？謝謝。
主持人
楊東波
感謝這位記者朋友的提問，這個問題我來回答。2026菏澤牡丹節會即將拉開帷幕，我們錨定“辦好一個節，搞活一座城”目標，致力于為廣大市民游客呈現一場品質更高、體驗更佳、服務更暖的文旅盛會。
一是提升景區環境品質，讓景區更“靚”。深入推進景區強基煥新工程，著力補齊牡丹主題景區設施短板，持續改善游客體驗舒適度。目前，曹州牡丹園完成萬株牡丹芍藥補植，并對美食街區進行了行規范化提升，相信牡丹節期間，將令廣大市民游客一眼傾心。同時，我們也指導中國牡丹園、冠宇牡丹園等景區完善了配套游樂設施與景觀節點，努力塑造“一步入園、馬上心動”的游覽環境。
二是升級文旅服務，讓體驗更“暖”。我們始終堅持管理與服務并重的理念，在抓好文旅市場綜合整治的同時，引導廣大文旅經營者樹牢服務意識，營造暖心、舒心、放心的旅游環境。在管理上，加強對旅行社、星級飯店等市場主體的培訓指導，全力倡樹“微笑服務”。在服務上，加強文明旅游志愿服務引導，優化“市、區、景區”三級聯動網格化管理機制，確保游客的各類咨詢與訴求能夠第一時間得到響應和高效解決。
三是創新產品業態，讓玩法更“活”。我們將進一步深化“牡丹+”融合發展戰略，通過引入多元互動體驗，讓傳統賞花游更具趣味性和參與感。例如，指導曹州牡丹園精心策劃開園儀式、花神巡游等活動，讓傳統文化生動可感；支持冠宇牡丹園、百花園、國花牡丹園等推出“牡丹潮幻嘉年華”、露營音樂會、“鄉村大視界”大型直播綜藝等活動。此外，我們也將積極舉辦一系列接地氣、聚人氣的群眾性文化活動，讓節會氛圍真正融入城市公共空間。
四是推出利企惠民舉措，讓出游更“省”。游客出來玩，既看重體驗，也在乎實惠。節會期間，我們將進一步聯合省銀聯、工商銀行、菏澤東站等推出了消費券發放、票價優惠、滿減折扣、套餐優惠“四重禮包”。比如，全力構建“交通票據+文旅”生態圈，游客憑借來菏的高鐵票、機票等在參與活動的景區、酒店游覽、住宿，可以享受到特定折扣的優惠。
菏澤的魅力，始于牡丹，但遠不止于牡丹。除“中國牡丹之都”之外，菏澤還被譽為“戲曲之鄉”“書畫之鄉”“武術之鄉”“民間藝術之鄉”，黃河景觀遼闊壯麗，水滸故事在此發源，非遺技藝傳承千年，是感受美好春光、體驗民俗文化的理想之地。結合2026牡丹節會，我們立足全市文旅資源，為大家優選了四大主題旅游產品。一是“水韻生態”主題。菏澤古為濟水所匯、菏水所出，伴水而生、因水而興。黃河自此入魯奔海，東明黃河國家森林公園、菏澤國家黃河水利風景區、宋江湖濕地等景點點綴其間。黃河故道串聯東西，曹縣黃河故道濕地風景區、單縣浮龍湖旅游度假區碧波蕩漾、生態如畫，是休閑度假、打卡游玩的理想之地。二是“文化探源”主題。菏澤傳說為伏羲之桑梓、堯舜之故里，齊魯文化、中原文化、黃河文化交相融匯，伊尹、莊子、劉晏在這里誕生，商湯、范蠡、劉邦在這里成就偉業，舜耕歷山遺址、莊子觀、范蠡墓、劉邦登基壇、水滸好漢城等一眾遺址、景點傳承著厚重文化。三是“非遺好物”主題。菏澤是非遺大市，國家級、省級非遺代表性項目居全省前列，節會期間，我們策劃了民俗巡游等特色非遺體驗活動，舉辦非遺煥新購物月，推出趙王河花船巡游、老城曹州夜游等夜游項目，讓更多非遺好物融入日常。四是“感悟紅色”主題。菏澤紅色文化基因厚重，抗戰時期開辟了魯西南、運西、湖西3個根據地；解放戰爭時期兩度成為冀魯豫邊區首府，劉鄧大軍在此強渡黃河、千里躍進大別山，拉開了戰略大反攻的序幕。冀魯豫邊區革命紀念館、魯西南戰役指揮部舊址、紅色湖西教育基地等紅色場館、景區留存著革命歲月、賡續著初心使命。
2026菏澤牡丹節會既是花的盛宴，更是城的邀約。我們以匠心升級服務、以誠意創新體驗，期待四海賓朋共賞牡丹傾城色，同品菏澤煙火情！為“菏”而來，人人有“澤”。在此也號召廣大市民群眾攜手努力，用我們的熱情、真情、溫情帶給八方來賓不一樣的菏澤，展現我們城市新風尚。
謝謝大家！
主持人
齊魯晚報記者
牡丹節會期間，我市城區的客流集中、出行需求旺盛，請問交通運輸部門在做好節會期間交通運輸保障，提升整體出行體驗方面，將采取哪些行之有效的措施？謝謝。
主持人
馬常斌
感謝這位記者朋友的提問，這個問題我來回答。為全面做好節會期間的交通保障工作，我們聚焦游客出行需求，全力保暢通、保安全、保服務，確保節會期間游客出行順暢。具體采取了以下措施：
城市公交方面：圍繞各牡丹園景區，自4月1日起，開通6條賞花專線。其中，城市公交開通5條，分別是：①菏澤站—曹州牡丹園—中國牡丹園，②義烏小商品市場—曹州牡丹園—人民北路橋下停車場，③西客站—古今園—百花園—曹州牡丹園，④義烏小商品市場—曹州牡丹園—冠宇牡丹園，⑤菏澤東站—菏澤站—曹州牡丹園—人民北路橋下停車場，先期日發44個班次，4月10日后增至266個班次；城鄉公交開通1條（也就是第⑥條賞花專線）：汽車總站—古今園—百花園—曹州牡丹園—中國牡丹園—盛世芍藥園—國花牡丹園—冠宇牡丹園—李洪周、楊莊旅游村，日發18個班次。在客流高峰時段，賞花專線采取靈活調度，增加跨線運營和區間車等方式，全力滿足游客賞花和出行需求。對途經各牡丹園的17條城市公交線路，采取加密班次、開通區間車、大站快車等方式，確保疏運暢通；根據臨時停車場的車流、人流，及時做好旅客接駁；增開老城曹州夜間游覽公交專線，進一步提高運輸保障能力。城鄉公交、城際公交加大途經牡丹園線路的運力投放，并適時延長運營時間。另外，對30輛城市公交車、40輛城際公交車布置牡丹主題車貼，融入牡丹元素，進一步烘托節會氛圍。
出租車方面：統籌調度巡游車在重點賓館酒店待客，協調網約車平臺加大熱點區域派單力度，保障游客順暢出行。加強從業人員培訓，巡游出租車已完成1900余人次的培訓，網約車已完成1800余人次的培訓，全面提升駕駛員的服務意識與職業素養。規范巡游車、網約車經營行為，對拒載、繞行、不打表、一口價等不規范經營行為，一經查實，予以嚴肅處理，維護良好的交通運輸秩序。
高速公路方面：針對自駕來菏游客大幅增長的新趨勢，我們加強了11處高速公路出入口的路域環境治理，融入牡丹元素，補齊綠植，扮靚城市窗口。另外，我們協調山東高速菏澤發展有限公司，策劃了“沿著高速賞牡丹芳華”主題出行活動，在日蘭高速沿線日照、臨沂、濟寧等地服務區、出入口，通過發放宣傳彩頁、手冊，推介我市各牡丹景區；在菏澤、菏澤東、菏澤西等高速出入口布置牡丹文化宣傳展板、文旅地圖、節會宣傳手冊等，打造菏澤“城市會客廳”。
下一步，我們將全面落實好各項保障措施，全力為游客提供安全、便捷、舒適的出行服務，助力牡丹節會順利舉辦。
我的回答完畢，謝謝！
主持人
魯網記者
菏澤文旅集團今年在景區環境和文旅活動方面主要做了哪些優化調整？有哪些新的亮點值得游客期待？謝謝。
主持人
田濤
感謝您的提問，這個問題我來回答，2026菏澤牡丹節會，菏澤文旅集團在總結去年經驗基礎上，聚焦景觀養護、活動策劃和服務保障“三大板塊”，進行全面升級煥新。重點做了以下工作。
一、景區環境提檔升級，讓游園更舒心
去年節會后，我們針對游客反饋和自查問題，投入專項力量對曹州牡丹園實施“環境提質行動”。
一是裸露土地全面治理。曹州牡丹園完成裸露土地治理5000余平方米，補植草坪和地被植物，確保“不見黃土”。同時，對主干道路面進行鋪裝升級，累計鋪裝4000余平方米，讓園區步道更寬闊、平整、美觀。二是牡丹芍藥精培優育。邀請技術專家對牡丹進行拉網式養護，補栽牡丹芍藥1.3萬余株，儲備5000盆盆栽牡丹用于花期銜接，實現早花、中花、晚花有序綻放，延長整體觀賞期。今年曹州牡丹園的早花期為4月1日至4月4日，中花期為4月4日至4月20日，晚花期為4月18日至4月30日，最佳觀賞期為4月4日至4月20日。三是商業服務規范提質。將原美食街遷移至地宮及對過區域，打造集特色餐飲、休閑消費于一體的高品質美食街區。引入肯德基等中高端品牌，擇優入駐“頭一鍋”羊肉湯、牡丹糕、吊爐燒餅等地方特色美食，統一明碼標價、統一亮證經營，讓游客便捷消費、放心消費。
二、文旅活動推陳出新，讓體驗更沉浸
今年，我們深度挖掘牡丹文化內涵，整合市縣優質資源，精心策劃了一批參與性強、傳播度廣的文旅活動，力爭讓廣大游客在國色天香之外，收獲更多元的文旅體驗。
曹州牡丹園作為牡丹節會核心承載區，今年在開園儀式活動、主題演藝、沉浸體驗、打卡場景四個方面全面升級。
一是開園儀式彰顯國風雅韻。曹州牡丹園4月4日當天舉辦開園儀式，以“花神醒世·禮樂和鳴”為主題，呈現一場沉浸式傳統文化盛典。《執羽》迎賓重現周代禮樂，六佾（yì）舞敬天法祖表達對自然的敬畏，十二花神衣袂翩躚與花王牡丹仙子雍容亮相，學者、老花農、青年科研代表共同誦讀《敬牡丹文》，以莊重儀典傳遞對土地的深情。這場盛典不僅為開園當天拉開序幕，更在整個花期持續綻放——從4月4日到4月26日，園內每天上演花神巡游、十二花神才藝展示、一都四鄉文化展演等系列主題活動，讓游客日日有看點、周周有新意。二是主題演藝精彩紛呈。整個花期，園內每天五場上演《九州絕技·萬象盛典》非遺雜技舞蹈，融非遺、雜技、武術、舞蹈于一體，30分鐘高能呈現。每晚8點推出大型水上實景演出《曹州吟·黃河紀》，以黃河精神為脈絡，通過全息投影、情境戲劇、武術雜技、非遺串燒等多元形式，帶領游客穿越千年，感受曹州大地的忠義豪情與翰墨匠心。同步打造“夜賞曹州·入夢牡丹”沉浸式光影夜游項目，全園同步布設“一燈一故事，一步一千年”敘事燈光體系，700米主干道激光覆蓋、300畝花田霧效營造，核心點位演員巡游、情境演繹貫穿始終，形成“入園即入戲、全程皆沉浸”的夜游生態。4月9日晚還將在曹州牡丹園水上劇場舉辦“花漾菏澤”城市大型文藝盛典。活動由市文化和旅游局主辦，文旅集團具體承辦，以黃河、牡丹、紅色、水滸、非遺、祖源六大文化為脈絡，融武術、漢服、戲曲、無人機燈光秀、焰火表演及實景演出于一體，集中呈現菏澤深厚文化底蘊和城市發展新貌，為牡丹節會奏響序章。三是沉浸體驗別出心裁。在牡丹精品園和觀花樓區域打造“花朝市集”沉浸式古風交互場景。游客可通過互動獲取“銀票”，與古裝NPC對詩、合影，參與投壺、射箭、猜燈謎等傳統游藝，選購文創手作、品嘗風味茶點，還原古代市井風情。四是打卡場景精心布設。圍繞“1花王+12花神”體系，在全園布設了方言墻、美陳裝置、沉浸式小場景等系列打卡點。每一處點位都融合牡丹文化與菏澤地域特色，既適合拍照分享，又植入文創展售、非遺體驗，讓游客在打卡的同時，把牡丹文化帶回家。同時，我們聯合天津美術學院、中國書畫報社舉辦“首屆中華牡丹書畫藝術雙年展”，為節會增添翰墨書香。
中國牡丹園和菏澤市市民文化中心同樣亮點紛呈。中國牡丹園立足差異化，策劃“國色牡丹開·菏澤等你來”系列活動，特邀86版《西游記》白龍馬主演王伯昭到場，喚醒經典記憶；其間推出《雙花合·牡丹興》實景劇、小型音樂節，配合威亞體驗、花仙子拍攝等項目。景區同步推出全園AB線巡演、牡丹幣兌換禮品、故事化主題演繹等互動設計，搭配漢服妝造跟拍服務，構建多點位、全天候的沉浸式互動體驗矩陣。市民文化中心精心策劃“花朝雅集”主題活動，聯動推廣原創歌曲《好客山東》，各縣區非遺代表性項目輪番展演，實現市縣聯動、全域賞花。
三、服務保障再精細，讓口碑更扎實
我們持續深化網格化管理，全員實行“安保、保潔、服務、宣傳、講解”五員一體，增配閘機、優化停車分區，高峰期保潔隊伍超百人，同步建立客流預警機制，配設智慧導覽小程序、智能交互一體設施，提供路線規劃與牡丹品種介紹。園內增設多個休息區，配備舒適座椅與餐飲服務點，方便游客隨時補充能量、享受愜意時光。
今年，菏澤文旅集團將以更高標準、更實舉措、更優作風，全力以赴做好各項籌備工作，誠邀四海賓朋相約菏澤、共賞國色！謝謝大家！
主持人
大眾網記者
牡丹區作為菏澤市中心城區和牡丹主產區，節會期間將豐富拓展哪些新業態？以及如何優化服務，提升游客體驗？謝謝。
主持人
陳居祥
感謝這位記者朋友對牡丹區籌備工作的關注。正如您所說，作為中心城區和牡丹芍藥花卉核心產區，我們深知辦好本屆節會，既要守住牡丹的“根”，更要創新發展的“魂”。今年的牡丹節會，我們以“讓游客心動、讓消費流動、讓記憶生動”為目標，重點在“新業態”和“優服務”兩個維度上發力，努力為大家奉獻一屆精彩紛呈的牡丹盛會。
關于新業態的打造，我們的核心思路是“因園施策、全時全域”，推動“賞花游”向“沉浸式文旅體驗”全面升級。
一方面在空間上，構建“各美其美”的全域聯動格局。我們對區域內各大牡丹園進行了差異化定位。其中，曹州牡丹園聚焦“九大色系十大花型”，引入沉浸式互動游園，讓游客深度探尋牡丹的別樣故事。與其毗鄰的百花園，則聚焦“百年芳華”賞花主題，舉行仙子飛天琵琶、唐宮舞曲等古風活動，讓游客穿越時空，感受古韻今風。而擁有千畝花海的冠宇牡丹園，將推出“花車巡游”、“花開音樂季”、“一都四鄉”展演、“NPC”快閃等系列活動，打造年輕時尚為主題的“牡丹潮幻嘉年華—‘花漾潮啟·艷動曹州’”全時段演藝矩陣，讓園區化身年輕人的潮流派對。為進一步豐富游客的游玩體驗，我們在人民廣場、老城曹州、古今園至百花園路段等多處點位，不間斷開展漢服花車巡游、舞龍舞獅、武術表演、吳店橋口鼓舞、英歌舞等菏澤民俗文化巡游活動，讓游客傾情賞花、盡興觀演，全方位、多層次暢享牡丹盛宴。
另一方面在時間上，延伸“全時體驗”的消費鏈條。致力于將“一日游”拉長為“多日游”。日間，除賞花觀演外，還統籌舉辦43項凸顯高端品質、提升節會影響、貼合群眾需求、倡導全民參與的全域性節會活動。同時，促進景區與鄉村聯動，拉長游玩的時間線。游客在城區賞花后，可乘坐新開通的“牡丹游—鄉村文化游”專線，前往李洪周村、楊莊村，體驗農家樂、購買農產品，沉浸式感受魯西南鄉土風情。夜間，聚力做活“夜游經濟”，老城曹州、百花園等景區持續推出夜間非遺展演、花船巡游、國風秀、牡丹宴等特色活動，相關景點專門設置了菏澤美食與好品專區。我們還整合餐飲、商超、住宿三大業態，推出“票根聯動”促消費活動，真正讓游客“賞花有景、消費有惠、出行有值”。另外，我們將聚焦牡丹芍藥“雙花銜接”，接續舉辦2026菏澤芍藥花朝節、第二屆菏澤芍藥賽花會等系列活動，展現“五月花相”的風采魅力，給予游客“一花落去一花開，賞完牡丹看芍藥”的獨特賞花體驗。
關于優化服務、提升游客體驗，我們的核心理念是“下繡花功夫，讓游客舒心”。
一是用“智慧”提升游玩便利。推出集景區介紹、路線導引、特色推薦等7大板塊于一體的“牡丹文旅”小程序，制作了全域旅游智慧地圖。游客動動手指，就能找到最近的打卡點、最地道的菏澤美食、最有特色的非遺手作。各大園區實現免費Wi-Fi和移動支付全覆蓋，冠宇牡丹園等大空間園區，引入知名咖啡、奶茶品牌，滿足年輕游客的消費習慣。對接快遞公司在冠宇牡丹園設立服務點，為游客提供涵蓋鮮切花、花卉盆栽、非遺手作等產品的即時配送服務，讓游客“空手賞花、輕松回家”。
二是用“誠意”保障消費體驗。游客的口碑是節會的生命線。我們在節前開展了專項整治行動，嚴格把關商家資質，做到價格公道透明，并建立了投訴快速處理機制，游客的合理訴求能夠第一時間、第一現場解決，大家可以開心賞花、放心消費。針對游客出行，我們制定了周密的交通疏導方案，在重點景區周邊增設臨時停車位、增開擺渡車次，保障“出行方便、直達有車”，賞花之路暢通無阻。
三是用“真情”傳遞城市溫度。組建了熟悉牡丹文化、經過嚴格培訓的志愿者服務隊伍，在景區、車站、主要路口為游客提供熱情、專業的引導和講解。我們倡議市民讓利于客、讓路于客、讓景于客，用牡丹區人民的淳樸真情，讓每一位遠道而來的朋友感受到“家”的溫暖。
各位朋友，牡丹是菏澤的名片，更是我們向世界發出的請柬。我們將以最美的花景、最暖的服務、最潮的體驗，誠邀四海賓朋共赴花約、暢游菏澤。
謝謝大家！
主持人
感謝陳書記的解答。由于時間關系，今天的記者提問就進行到這里。再次感謝肖秘書長和幾位發布人對2026菏澤牡丹節會的介紹以及對記者提問的解答。
四月的菏澤，國色牡丹競相盛放，節會活動精彩紛呈，向全世界發出“牡丹花開，菏澤有請”的盛情邀約。希望各新聞媒體一如既往地關注、支持，綜合運用多種傳播手段，將牡丹之美“和盤托出”，讓菏澤之聲“擴音放大”，為2026菏澤牡丹節會圓滿舉辦營造良好輿論氛圍。
今天的新聞發布會到此結束。謝謝各位發布人！謝謝記者朋友們！
（圖片攝影 孟欣 ）
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