作者: 來源: 發表時間： 2026-02-06 18:30
今天上午，菏澤市提振消費工作新聞通氣會召開。副市長張鵬全面通報全市提振消費工作成效及2026年重點部署，市商務、文旅、住建等10個部門分別就各自領域工作舉措作系統解讀。
敬請關注。
新聞通氣會開始
主持人
女士們，先生們，新聞界的朋友們：
大家上午好！歡迎參加菏澤市提振消費工作新聞通氣會。
2026年1月12日，市政府辦公室印發《2026年菏澤市提振消費實施方案》，著力推動消費市場高質量發展打出政策“組合拳”，努力讓群眾的消費底氣更足、信心更強。
為方便大家更好了解我市提振消費工作進展、支持政策、具體安排等情況，我們召開本次通氣會，并邀請到：市政府副市長張鵬先生；市商務局黨組書記、局長蘇懷光先生；市教育和體育局三級調研員張源溪先生；市工業和信息化局黨組書記、局長張體信先生；市民政局黨組書記、局長王鐵軍先生；市住房和城鄉建設局黨組書記、局長季士峰先生；市農業農村局黨組書記、局長劉建東先生；市文化和旅游局黨組書記、局長楊東波先生；市衛生健康委黨組書記、主任，市中醫藥管理局局長，市疾病預防控制局局長馮峰先生；市市場監管局黨組書記、局長王敏女士；市大數據局黨組成員、副局長鄭旭先生，共同介紹有關工作情況。
參加今天新聞通氣會的還有：省駐菏新聞機構、市各媒體和新聞網站的記者朋友，歡迎大家！
主持人
首先，請張鵬副市長作總體情況介紹。
張鵬
各位媒體朋友：
大家上午好！很高興參加今天的新聞通氣會，首先，我代表市政府，向各位記者朋友長期以來對全市促消費工作的關注和支持，表示衷心感謝！
過去一年，全市上下積極落實省委、省政府提振消費部署要求，圍繞擴內需、促消費核心目標，整合資源、系統推進，全市消費市場呈現總量增長、結構優化、活力增強的良好態勢。組織實施“提振消費十大行動”，全年舉辦煥新春天、繽紛夏日、悅購金秋、約惠暖冬消費季以及民政、文旅、住建、體育等領域促消費活動720余場，參與商家超4.1萬家，吸引客流3000多萬人次，帶動全市社會消費品零售總額2586億元、同比增長5.6%，分別高于全國、全省1.9個和0.5個百分點。擴圍實施以舊換新政策，發放補貼資金超12億元，惠及消費者80萬人次，拉動消費84億元，“惠享菏澤”消費品牌知名度、影響力持續增強。
關于今年促消費工作，我們已經印發了《2026年菏澤市提振消費實施方案》。下面，我從四個方面簡要介紹全市促消費工作總體安排：
一、明確一個總體目標：持續擦亮“惠享菏澤”消費品牌，推動消費穩定向好。2026年，我們將堅持政府引導、市場化運作，圍繞春夏秋冬四季主題，推動商務、文旅、民政、住建等領域舉辦促消費活動800余場，確保“月月有活動、季季有主題、全年不斷檔”。積極探索與國內知名IP合作，舉辦音樂節、體育賽事、美食嘉年華等大型活動，吸引更多外地游客來菏體驗牡丹之美、感受城市活力。力爭全年社會消費品零售總額增速高于全省平均水平，為全市經濟高質量發展提供堅實支撐。
二、抓牢兩大核心抓手：實施“十大行動”與深化“以舊換新”。一是持續實施提振消費十大行動。聚焦構建“大消費”工作格局，強化系統施策、協同配合，圍繞商品、文旅、住房、健康、體育、養老、農業農村、穩產優供、優化環境、數實融合等重點領域，健全“1+N”提振消費政策體系，著力形成全市上下“千方百計擴消費、全力以赴穩增長”的鮮明導向和工作合力。二是提質增效實施消費品以舊換新。積極落實國家、省以舊換新政策，聚焦汽車、家電、數碼及智能產品等重點領域，優化補貼流程，加快資金兌付，加力擴圍消費品以舊換新，激發消費市場內生動力。同時，大力推動產品上新、場景煥新、活動出新，滿足人民群眾高品質、多樣化消費需求。
三、拓展三大發展方向：新業態、新模式、新場景協同發力。一是打造消費新業態。大力發展直播電商、即時零售、智慧商圈、品牌首店等消費新業態，深化“文旅+”“牡丹+”“中醫藥+”等產業融合模式，推動消費形態多元化升級。二是發展消費新模式。積極培育萌寵經濟、悅己經濟、銀發經濟、“好房子”供給等消費新模式，支持知名企業來菏布局，創新開展農產品進市場、進商超等展銷活動，更好滿足多元化、個性化需求。三是創新消費新場景。積極打造數字文旅、夜間經濟、商圈升級等消費新場景，推動“商、旅、文、體、健、展”深度融合，培育一批沉浸式、體驗式消費新地標，讓消費空間更有趣味、更有溫度。
四、落實四項重點任務：政策、活動、資金、舉措一體推進。一是強化政策支持。扎實推進汽車報廢更新、汽車置換更新、6類家電以舊換新、4類數碼和智能產品購新等領域以舊換新，支持“曹縣漢服”等特色品牌做大做強，完善“一老一小”服務供給，深化“放心消費在菏澤”創建，持續提升消費者獲得感、幸福感、安全感。二是加強活動策劃。緊抓春節、五一、國慶、“雙十一”等重要節點，圍繞春夏秋冬四季主題，開展汽車展銷、牡丹節會、美食嘉年華、直播帶貨等線上線下促消費活動。目前，全市已啟動70余場迎新春系列促消費活動，涵蓋年貨、文旅、餐飲等領域，著力營造歡樂祥和的節日消費氛圍。三是強化資金統籌。用足用好各級促消費資金，適時發放餐飲、零售等消費券；聯動金融機構及文旅企業推出系列促消費優惠政策，整合本地及周邊景區資源推廣“惠游菏澤·旅游年卡”；落實“房票”安置、房貸優惠等住房消費政策，加大對養老、托育等服務的金融支持力度。四是優化工作舉措。?推動綠色智造與新型消費融合，強化工業設計與時尚消費聯動，強化數字消費平臺應用，持續優化消費環境，完善投訴處理機制，確保各項促銷活動安全有序開展。
下周，我們將在牡丹區老城曹州舉辦2026菏澤市迎新春消費季啟動儀式，各縣區也將陸續舉辦。目前，我們已經在成武縣舉辦了2026菏澤網上年貨節、在東明縣舉辦了山東省“黃河大集”新春季啟動活動，以及鄆城縣第十七屆好漢觀燈賀年會等活動，希望各位媒體朋友多宣傳、多推廣。
我就介紹這些，謝謝大家。
主持人
市廣播電視臺記者
請問，商務部門作為促消費工作的牽頭部門，在激發消費增長方面都采取了哪些措施？下步還將開展哪些重點工作？謝謝。
蘇懷光
感謝記者朋友對全市商務工作的關注。2025年，全市商務系統深入貫徹落實市委、市政府提振消費工作部署，積極打造“惠享菏澤”消費品牌，著力構建“大消費”格局，召開全市提振消費工作大會，出臺2025年度菏澤市提振消費工作方案，實施提振消費十大行動，圍繞四季主題開展重點促消費活動107場，全國農村電商高質量發展交流會在我市成功舉辦。發放市級消費券、以舊換新補貼12.8億元，拉動消費84億元；打造市級夜間消費集聚區10個、建成一刻鐘便民生活圈23個，盒馬鮮生魯西首店落戶菏澤。
2026年，我們將錨定持續打響“惠享菏澤”消費品牌，以持續實施提振消費十大行動、提質增效實施消費品以舊換新為抓手，精準發力、綜合施策，全力釋放消費市場潛力，具體舉措如下：
（一）聚焦政策集成，構建支撐體系。研究制定了《2026年菏澤市提振消費實施方案》，構建了1個總體方案統籌引領，10個工作方案分領域落實，宣傳方案強力支撐的“1+10”提振消費政策體系。同時，統籌整合汽車、家電、數碼、電商平臺、金融機構及縣域商業資源，推出消費券發放、滿減讓利、折扣優惠、分期免息等多樣化優惠“大禮包”，讓更多真金白銀直達廣大消費者。
（二）聚焦四季主題，打造消費場景。以“持續實施提振消費十大行動”為抓手，圍繞“悅春煥新、悅夏繽紛、悅秋惠購、悅冬暖心”四季消費主題，全年統籌策劃舉辦100場以上重點促消費活動，打造高品質、多元化集聚消費場景，構建“月月有活動、季季有主題、全年可持續”新格局，為消費者提供優質消費體驗。目前，定陶區、曹縣、成武縣、東明縣、魯西新區等5縣區已舉辦迎新春促消費活動，另外，2026菏澤市迎新春消費季啟動式將于下周舉辦，為廣大市民打造集吃、住、行、游、購、娛于一體的新春消費盛宴。
（三）聚焦以舊換新，激活大宗消費。以實施消費品以舊換新為關鍵舉措，圍繞汽車、家電、數碼和智能產品等重點領域，加強部門協同與品類管理，進一步優化補貼流程服務，精準激勵綠色低碳、智能產品等消費升級，最大程度發揮政策乘數效應，推動大宗消費市場持續回暖，全力穩住消費大盤。
（四）聚焦“三新”培育，拓展消費空間。以新業態、新模式、新場景為新驅動，深化商旅文體健融合，發展餐飲、家政等服務消費，拓展首店經濟，探索悅己消費，優化升級直播電商等新模式，推動內外貿一體化發展，創新打造線上線下融合的消費新場景，持續培育新增長點，更好拓寬消費新空間。
下一步，我們將堅持系統思維、強化統籌，以更精準的政策、更豐富的活動、更優質的環境，持續激發消費潛力、釋放消費活力，全力推動消費市場擴容提質，為全市經濟社會高質量發展貢獻更多商務力量。
主持人
山東商報記者
我們關注到，體育賽事已成為拉動消費增長的重要力量，能否具體介紹一下，我市將如何以體育賽事為契機，激活消費新引擎？謝謝。
張源溪
感謝這位記者朋友的提問。2026年以來，菏澤市教育和體育局緊扣“體育+”融合發展方向，以賽事為核心紐帶，激活體育消費潛力，推動體育經濟與文旅、商務、鄉村振興深度聯動，取得階段性成效。
一、年初賽事激活體育消費熱潮
年初以來，市教體局系統聯合多部門密集舉辦特色體育賽事，掀起消費熱潮。曹州牡丹園“迎接新年第一縷陽光”健康跑、定陶區“慶元旦·迎新年”職工健步走、成武縣“村BA”“千年郜城健步走”，各吸引千余人參與，助力體育與文旅融合發展，展現鄉村振興新風貌；鄆城冬泳健身運動會豐富冬季體育消費場景，東明縣“黃河風、鄉村情”門球聯誼賽獲CCTV13專題報道，顯著提升菏澤鄉村賽事品牌影響力，實現“賽事聚人氣、人氣促消費”的良性循環。
二、下一步工作安排
實施“高端賽事引進+本土賽事提質”計劃，深入推進體育賽事“進景區、進街區、進商圈”活動，積極承辦、舉辦魯超、乒超等省級以上優質賽事，打造菏澤特色的“好運山東”系列賽事，擴大全民健身賽事、社區運動會覆蓋面。
（一）強化賽事矩陣建設，擴大品牌影響力
推動體育賽事與景區、文化IP緊密結合，依托水滸好漢城等載體，引入2026年第二十屆全國武術之鄉武術套路比賽、全國武術散打錦標賽（男子賽區）暨亞運會選拔賽等國家級賽事，配套非遺英歌舞、馬戰表演等表演活動；持續打造“好運山東”系列品牌，暑假期間在萬達、銀座和諧等商圈舉辦三人制籃球賽，端午節前后利用浮龍湖自然景觀舉辦500—700人規模自行車賽，以密集化、高品質賽事激活本地消費市場。
（二）深化“體育+”融合，拓寬消費邊界
借助牡丹節效應，計劃4月下旬串聯曹州古城、曹州牡丹園等40余個點位，舉辦親子定向比賽，讓市民在打卡中感受菏澤文化；同時，以市級體育消費節為引領，統籌巨野、單縣2個省體育消費試點縣，推動“體育活動+商品展銷”“體育健身與運動健康”模式，形成“試點引領、全域聯動”的消費格局。
（三）推動消費場景下沉，夯實消費基礎
持續推動賽事向社區、鄉村延伸，深入開展全民健身活動、社區運動會、“村BA”等群眾賽事，深化體育與鄉村產業融合，以賽事為紐帶，整合鄉村農特產品、旅游資源，升級龍堌鎮“村超”“乒超”等鄉村賽事IP，推動鄉村賽事向周邊鄉鎮拓展，支持小留鎮舉辦第三屆“村跑”活動，打造“賽事+農產品銷售”“賽事+鄉村旅游”融合發展模式，推動賽事流量轉化為鄉村經濟發展增量。
體育消費是提振內需的重要力量，我們將繼續以賽事為抓手，推動體育與多產業深度融合，讓體育消費成為菏澤經濟增長的“新引擎”。也懇請各位媒體朋友持續關注、宣傳菏澤教育和體育領域的實踐成果！謝謝大家！
主持人
大眾網記者
請問，我市工信部門在促消費工作方面，主要采取了哪些舉措，為消費提振注入強勁動力呢？謝謝。
張體信
感謝提問。去年以來，市工業和信息化局堅決貫徹落實市委、市政府工作部署，緊扣“工業穩產優供、消費提質擴容”目標，深入實施“三品”（增品種、提品質、創品牌）行動，持續優化消費品供給結構，取得顯著成效。其中，步長制藥“穩心顆粒”產品入選中國消費名品，山東世紀通醫藥科技公司產品被納入工業和信息化部“老年用品產品目錄”，單縣羊肉湯入選2025年度“山東省特色優勢食品產業集群”，李全德香肚、龍池牡丹籽油、虎運和牛短肋條等13個產品入選2025年度“山東特色優質食品目錄”，泰和紡織綠色低碳智能化紡織技改等4個技術改造項目進入2025年工業領域設備更新和技術改造獎補資金項目名單，一批優質產品和重點項目為消費提振注入強勁動力。
2026年，市工業和信息化局將持續錨定提振消費目標，聚焦供給側結構性改革，推動工業產品穩產優供，進一步增強供給與需求的適配性，不斷釋放消費市場潛力。
一是強化品牌驅動，激發市場新需求。圍繞增品種、提品質、創品牌主線，在紡織服裝、特色食品等重點領域，繼續實施消費品“三品”行動，鼓勵企業開發新產品，豐富消費品種類，積極組織企業申報中國消費名品方陣、老年用品產品目錄、優質食品目錄等。支持曹縣漢服等“產業大腦”建設試點，引導本地特色產品提檔升級，打造具有全國影響力的區域消費品牌，以品牌優勢帶動消費升級。
二是聚焦供給升級，深化工業基礎改造。優化消費品產品供給，?全面推進工業領域設備更新，2026年滾動實施500萬元以上技術改造項目350個左右。?著力抓好列入省級技改導向目錄企業跟蹤服務，強化對企業更新研發設備、關鍵軟件系統以及引進先進技術成果的支持，指導企業申報省級及以上獎補資金，確保一批促進產業結構優化、提升核心競爭力的技改項目早竣工、早投產，引導企業向高端化、智能化、綠色化方向發展，以優質供給引領消費需求。
三是搶抓政策機遇，擴大戰略性新興消費。推動綠色智造與新型消費融合，鼓勵企業結合工業互聯網、大數據、云計算等信息技術，創建面向消費者的新型數字化應用場景。舉辦“市長杯”工業設計大賽，倡導工業設計理念、引導企業重視設計價值，發揮工業設計在產品創新、工藝設計、品牌建設、市場開拓等方面的重要驅動作用，培育和打造一批新消費、新生活領域的時尚創意產品，持續拓寬消費空間，為全市消費提振工作提供有力支撐。
主持人
魯網記者
當前，老年人對品質生活的消費需求日益增強，能否請介紹一下，我市在釋放銀發消費潛力，提升老年人生活品質方面取得了哪些進展？今后還有哪些重點舉措？謝謝。
王鐵軍
謝謝您的提問。2025年，市民政局高度重視涉老領域提振消費工作，多措并舉、成效顯著。一是積極組織提振活動。研究制定了《菏澤市民政局關于發展“銀發經濟”促進養老服務消費的工作方案》，以養老機構、養老產品生產銷售企業為參與主體，以養老產品消費展、機構體驗日為主要形式，深度參與全市“煥新春天消費季”活動，成功舉辦養老消費主題特色展，全年開展促消費活動15項，覆蓋老年群體5萬余人。二是優化拓展消費渠道。開展消費品以舊換新居家適老化改造活動，全市29家涉老企業實現銷售總額572萬元，居全省民政系統第一方陣。大力開展向中度以上失能老年人發放養老服務消費補貼項目，截至12月底，累計發放消費券3.2萬張，補貼2000余萬元，拉動消費5000余萬元。三是大力發展養老產業。編制《菏澤市養老產業投資服務指南》，主動參加并對接上海、廣州老博會，推介醫養項目用地及招商項目，鼓勵社會資本投資，招商氛圍進一步濃厚。
今年我們將認真落實市委、市政府有關部署，把提振消費列入“一把手”工程，重點做好三個方面的工作。一是深入開展系列促消費活動。按照《菏澤市民政局關于發展“銀發經濟”促進養老服務消費的工作方案》，全面加強與養老機構、養老產品生產銷售企業互動，豐富和創新形式，高質量開展好養老產品促銷、養老機構體驗、機構老人旅游消費等25項促消費活動，其中春節前組織3場。此外，我們還將組織一批居家適老化產品企業參與全市“慈善暖新春 愛心惠菏澤”慈善集市活動，面向老年群體推薦適宜產品，營造溫暖祥和的節日氛圍。二是深入推進向中度及以上失能老年人發放養老服務消費補貼項目。召開全市養老服務消費補貼項目新聞發布會，引入家政、物業等社會力量，重點推進居家上門服務擴容提質，通過搭建智慧化養老平臺、提升統一評估能力等務實管用措施，把好事辦好，盡最大努力確保我市補貼總量和占比進入全省第一方陣。三是深入實施養老機構大規模設備更新和消費品以舊換新活動。大力支持養老機構大規模設備更新，繼續做好消費品以舊換新居家適老化改造消費補貼活動，力爭補貼金額位居全省前列。同時，我們今年還將搭建嵌入式養老綜合服務平臺，大力培育社會化養老機構，謀劃建設銀發產業園區，不斷創新消費場景業態，為全市經濟社會發展作出民政新的更大貢獻。
主持人
中國山東網記者
能否請介紹一下，我市在激發住房市場活力方面的重點舉措？謝謝。
季士峰
感謝您的提問。住房消費問題事關千家萬戶的切身利益，也是拉動內需、穩定經濟增長的重要引擎。2025年我市加大住房促銷力度，出臺了《關于促進住房領域消費專項行動工作方案》，開展各類住房促銷活動100余場次。全市累計完成商品房、二手房銷售合計850余萬平方米，商品房銷量居全省前5位，房地產全口徑稅收居全省第8位，增幅居全省第2位。累計謀劃好房子項目31個，總建筑面積630萬平方米，其中8個項目評選為省級高品質住宅試點。
今年，我們將繼續加大政策支持力度，在住房消費領域持續發力，持續挖掘潛在住房消費需求。
一是持續開展住房消費促銷活動。搶抓春節、元宵節等有利時機，抓好外出務工人員返鄉置業契機，有效釋放返鄉人員購房需求，加強市縣區聯動，一季度組織召開住房消費各類活動不低于25場，實現“開門紅”。錨定機關、企事業單位等職工群體，摸清購房意向和需求，組織舉辦“五進”群團購活動，精心篩選剛需樓盤，引導房企推出團購優惠措施，宣傳惠民政策，結合牡丹節會、音樂節、夏季購房節等消費旺季，一年四季常態化組織房交會，為群眾提供一站式購房服務，全年計劃組織開展住房促銷活動不低于100場（次）。
二是大力推進“好房子”建設。圍繞好標準、好設計、好材料、好建造、好運維建設“好房子”，既把新房子建成“好房子”，也把老房子逐步改造成“好房子”，帶動產業鏈升級，以高品質供給滿足人民群眾多樣化住房需求。繼續做好省級高品質住宅項目推送工作，力爭“好房子”數量、質量雙突破，打造更多安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”。
三是推動房地產融資“白名單”擴圍增效。將“白名單”機制作為合規住房開發項目的主要融資渠道，動態梳理項目融資需求，抓好項目推送、問題修復、授信放款等重要環節。定期采取“四方集中會審機制”，更好滿足項目合理融資需求。
四是加快房地產市場發展新模式。堅持用好房地產市場調控政策，強化商品房預售資金監管，促進房地產市場持續健康發展。
回答完畢，謝謝。
主持人
菏澤日報記者
請問，我市在提振農業農村領域消費方面，采取了哪些關鍵舉措？以及下步的工作方向是什么？謝謝。
劉建東
感謝這位記者朋友的提問。2025年，市農業農村局深入貫徹落實市委、市政府關于提振消費的部署要求，多措并舉、突出重點，擴內需、優環境，全市農業農村領域消費活力不斷增強。
一、保障供給質量，提升產品競爭力。堅持從源頭抓起，通過召開主要農作物品種現場觀摩會，為農民搭建“看禾選種”平臺，與去年相比小麥種植面積增加30多萬畝，玉米增加將近20萬畝，直接帶動農業增效農民增收。大力實施品牌強農戰略，全年新增“三品一標”認證產品20余個，“巨野大蒜”獲批國家地理標志保護產品，“定陶玫瑰”被認定為省級知名農產品區域公用品牌。
二、創新營銷模式，激發市場活力。成功舉辦市級“煥新春天消費季”大型農業展覽及中國農民豐收節菏澤主會場活動，吸引消費者參與，激活鄉村消費市場。指導各縣區立足特色，舉辦櫻桃節、西瓜節、梨花節等節慶活動，有效聚集人氣、帶動銷售。積極組織農產品企業參加山東—東盟農業貿易洽談會、港澳山東周等省內外各類展會20余場，推動菏澤農產品“走出去”。
三、強化質量監管，優化消費環境。嚴格落實農機購置補貼等強農惠農政策，全年補貼機具1.85萬臺，直接拉動社會投入購機消費資金6.5億元以上。組織開展農產品質量安全宣傳培訓活動100余場，培訓人員近千人次。全年完成各級農產品質量安全監測1700余批次，牢牢守住農產品質量安全底線。
2026年，我局將圍繞暢通產銷、提升價值、激活市場三大目標，重點做好以下幾方面工作：一是持續提升供給質量。聚焦種業創新和結構優化，積極推進良種應用推廣項目，加大蔬菜高值品種和魯西牛、青山羊等特色養殖發展力度。全面落實產糧大縣獎勵和耕地地力補貼等惠農政策，抓好糧食單產提升。二是大力拓展消費渠道。加強品牌培育，重點培育菏澤華瑞華小糧、單縣羊肉湯、恒昌牛肉等特色優質農產品，組織企業參與省內外重要農業展會、展銷對接活動，指導各縣區立足本地資源優勢舉辦區域性促消費活動，不斷提升我市農產品的知名度和競爭力。2026市級擬舉辦農業農村領域促消費活動11次，各縣區舉辦相關活動49次。三是優化消費服務環境。全面推行承諾達標合格證制度，加強農產品質量安全監管和農資市場檢查，廣泛開展質量安全宣傳，引導健康消費理念。提升數字化服務能力，依托“齊魯農云”省級數字平臺，完善“菜籃子”產品保供體系，提高產銷對接效率。
我就回答這些，謝謝。
主持人
市廣播電視臺記者
文化旅游不僅是滿足群眾日益增長美好生活需要的重要因素，同時也是提振消費、促進經濟發展的主戰場和主力軍。請問，2025年我市在文化旅游促消費方面取得了哪些成效？新的一年將會采取哪些舉措？謝謝。
楊東波
各位媒體朋友：
感謝大家長期以來對菏澤文旅的關心、支持，正是有了眾人拾柴火焰高的合力，才有了今天菏澤文旅的突破和發展。文化和旅游日益成為人們美好生活的剛需，由改善型消費轉向主導型消費，由觀光游覽型向休閑度假型轉變。2025年，市文化和旅游局認真貫徹落實市委、市政府促消費工作部署，持續優化文旅產品供給、創新開展利企惠民行動，文化旅游市場供需兩旺、向新向好。一是活動供給豐富多元。去年一年，舉辦牡丹音樂節、“羊”名四海·山東羊肉美食爭霸賽暨首屆羊產業發展大會、“國色芳華”2025菏澤大劇院牡丹節會演出季等特色文旅消費活動超200場。推出文旅利企惠民行動總計優惠筆數達到3.34萬筆，直接帶動消費金額1391.83萬元。二是牡丹節會出新出彩。節會以牡丹節會為統領，全方位帶動產品出新、業態創新、服務入心，29項活動形式新穎、特色突出，帶動全市接待游客992萬人、實現旅游收入60.7億元，分別增長14.8%、增長13.6%，菏澤網絡聲量進一步增強。三是引客入菏成效積極。緊抓熱播劇《國色芳華》契機，策劃多個熱門話題，微博閱讀量達1.2億次，實現現象級傳播，帶動銷售催花牡丹60萬盆、銷售額超過1億元。成功承辦“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年啟動儀式，與西安、杭州、鄭州、濟南等9個重點城市簽訂客源拓展協議。先后赴濮陽、亳州等主要客源地城市開展文旅專題推介活動，進一步提升了菏澤文旅影響力和美譽度。
2026年，全市文化和旅游系統將進一步深化落實市委、市政府促消費工作部署，以“四有（有形、有感、有效、有聲）文旅”建設為引領，充分釋放文旅消費潛能，努力培育更多文化旅游新增長點。一是持續優化文旅產品供給。發動全市A級旅游景區、文旅夜間消費集聚區、旅游休閑街區、星級飯店（民宿）等文旅載體，聚焦“冰雪產品、旅游演藝、行進觀演、環球影院、文博研學”等方向，強化科技、創意和藝術賦能，持續打造一批“美、精、特、優”沉浸式體驗項目，不斷豐富文旅消費新業態、新場景，推出一批體現菏澤特色的文創產品。二是持續優化特色活動供給。以“暢游牡丹之都 樂享花樣文旅”為主題，精心謀劃“文旅迎新春·菏澤過大年”“賞盛世牡丹·品芳華芍藥”“愜意菏澤·清涼一夏”“賞秋覽菏·澤享冬趣”四個板塊200余項文旅消費促進活動，覆蓋四季、貫穿全年，聚集文旅人氣、激發消費熱情、增添發展動能。三是持續豐富消費政策供給。今年將更多推出工業旅游、交通旅游、鄉村旅游、體育旅游、入境游，加大引客菏澤力度，舉辦“沿著黃河遇見海”全國旅行商菏澤行活動。成立全市票根經濟聯盟，抓住票根入口、票根打折、便利支付三方面發力。今年還將聯合省銀聯、市工行、菏澤文旅集團、菏澤機場、菏澤東站等單位，廣泛發動我市A級旅游景區、星級飯店、旅行社、星級民宿等文旅市場主體參與，推出利企惠民行動、“交通票據+文旅”、“惠游菏澤”旅游年卡、工行“菏澤牡丹文旅信用卡”等四個方面的優惠政策和促進舉措，進一步有效激發居民游客的消費意愿和消費熱情。四是持續擦亮“中國牡丹之都”城市品牌。創新舉辦第35屆牡丹節會。策劃推出“尋著美食”“帶著牡丹”“沿著黃河”“跟著演出”等主題旅游線路。發揮新媒體傳播“破圈”效應，聯合抖音、小紅書等平臺，每季度至少策劃1場關注度高、傳播量大的文旅營銷事件，用網絡“爆款”提升“中國牡丹之都”關注度、影響力。
尋覓最濃的年味，邂逅最美的菏澤！2026年新春將至，一場融合傳統韻味與時尚潮流的文旅盛宴即將開啟。2月1日至3月20日，菏澤市文化和旅游局將以“文旅迎新春·菏澤過大年”為主題，精心籌備了183項文旅迎新春促消費活動，包括“繽紛演出迎新春”“文博館里鬧新春”“多彩非遺賀新春”“菏味美食品新春”“潮玩市集逛新春”“游園賞景樂新春”六大主題，詳細信息請關注菏澤文化旅游微信公眾號、抖音號。期盼在外奮斗工作的親人們回家過年，誠邀全國各地的游客朋友們走進菏澤，在接地氣、冒熱氣的豐富文旅活動中，感受溫暖年俗，暢享美好假期，共同點燃新春消費熱情！
謝謝大家。
主持人
齊魯晚報記者
當前，健康消費逐漸成為新型消費市場的重要組成部分，能否介紹一下，我市將如何激活健康消費潛能？謝謝。
馮峰
感謝您的提問。2025年，全市衛生健康系統緊扣“健康消費·品質生活”核心主題，聚焦群眾健康需求與消費升級導向，統籌開展中醫藥健康文化惠民系列活動500余場次，推動中醫藥文化普及與健康消費提質擴容深度融合，有效激活健康消費潛力，切實增強群眾健康獲得感與消費滿意度。
2026年，市衛生健康委堅決扛起行業主體責任，聚焦關鍵環節、精準施策發力，全力推動衛生健康消費市場提質增效，為全市提振消費工作貢獻衛健力量。一是夯實醫療服務根基，筑牢健康消費基礎。深化省級區域中醫醫療中心建設，年內推廣不少于10項優質高效中醫藥適宜技術。加快新建一批中醫藥特色村衛生室，優化基層醫療服務網絡，提升基層醫療服務能力，讓群眾在家門口便捷享受優質中醫醫療服務，筑牢健康消費民生基礎。二是推動康養消費升級，豐富多元消費場景。深入實施“百味千膳進萬家”行動，實現二級以上醫療機構藥膳服務專區全覆蓋，推出慢性病調理、老年養生等個性化藥膳套餐。深化醫養融合發展，推廣“形養+食養+藥養+術養”四位一體養老服務模式，完善康養服務體系，滿足群眾品質化、多元化康養消費需求。三是培育特色健康產品，激活消費內生動力。依托舜王城藥材市場，規范中藥材交易秩序、健全質量管控體系，夯實中醫藥產業發展基礎。支持本地藥企升級改造生產線，加大中藥創新制劑研發投入，提升本土健康產品核心競爭力。扶持托幼一體、醫育結合等多元托育模式發展，提高托育服務知曉率和托位使用率，進一步拓寬健康消費邊界。四是強化文化供給引導，促進消費品質提檔。策劃組織中醫藥文化服務周、“中醫夜市”等特色活動，擦亮本土中醫藥文化品牌。發揮健康科普專家庫作用，常態化開展“健康科普專家走基層”活動，每月開展活動不少于60場、健康知識講座不少于12場，普及科學健康知識、培育健康消費理念，推動健康消費從“基礎剛需”向“品質升級”轉變，持續提升健康消費吸引力。
謝謝大家！
主持人
菏澤日報記者
能否請介紹一下，我市在優化消費環境，規范市場秩序等方面，主要采取了哪些措施？以及下步的工作重點？謝謝。
王敏
感謝這位記者朋友的提問。2025年以來，全市市場監管系統深入推進“放心消費在山東”行動，多措并舉優化消費環境，千方百計激發消費活力，助推經濟社會高質量發展，取得顯著成效。
一是消費供給提檔升級。全市“好品山東”企業發展到11家、“泰山品質”認證3家，新提報原創技術標準2項、標準創新型企業3家、省級標準化試點10個、國家級標準化試點3項，制定發布漢服、牡丹產業等地方標準27項；新增地理標志產品新增3個，獲得綠色產品認證證書19張，綠色食品認證證書76張，有機產品認證證書34張。
二是消費權益更有保障。全市市場監管部門共舉辦“3·15放心消費齊魯行”“新春季·放心購”“放心消費趕大集”等活動90余場次，參與市場主體10萬余家，培育山東省放心消費市場主體39786家、線下無理由退貨承諾經營主體1273家、ODR企業5632家，規范化消費維權服務站達到63個，覆蓋人群200余萬人次，實現銷售2000余萬元。
三是消費基礎更加堅實。全市共開展“你點我檢”系列活動60余場，監督抽檢食品16012批次、電動車105批次，檢查電子秤8900余臺，辦結虛假宣傳等不正當競爭案件32起。民生領域計量監管經驗在全省系統會上作典型發言，“5·20世界計量日”全省主場活動在菏澤舉辦。
2026年，全市市場監管系統將認真按照市委、市政府“促消費”的部署要求，大力開展提振消費專項行動，計劃采取“5項”措施，強化消費維權，釋放消費潛力，提升人民群眾消費品質。
一是協調家電、汽車等行業協會聯合發起“新春季·放心購”優惠讓利活動，激發大眾消費熱情。二是開展“放心消費在菏澤”主題活動，引導經營主體誠信守法經營，推行線下購物無理由退貨承諾，進一步優化我市消費環境。三是開展“守護消費”鐵拳行動。聚焦群眾關心關注的重點領域，集中開展食品安全、假冒偽劣、虛假認證、非法宣傳、價格欺詐、缺斤短兩等專項整治，釋放公眾消費潛力。四是持續推進“消費品質”升級，鼓勵企業將產品嵌入質量“基因”，以“名品”塑造企業之魂，積極參加“好品山東”、“泰山品質”、有機食品、綠色食品等高端認證，增加優質產品供給；支持企業舉辦各類消費體驗和促銷活動，推動我市“消費品質”升級。五是打造一批放心購物商圈。持續開展“放心消費在菏澤”行動，培育一批放心消費單元，打造一批放心市場、放心商圈和放心景區，推動消費環境再提升，增強公眾獲得感，為全市經濟社會高質量發展作出更多市場監管貢獻。
主持人
閃電新聞記者
請問，我市大數據部門在促消費工作方面，重點開展了哪些工作？謝謝。
鄭旭
感謝您對大數據工作的關心與支持。2025年，按照市委、市政府關于提振消費的部署要求，市大數據局通過功能集成與場景創新，快速搭建了集政策發布、活動推介、網上商城、領券核銷等功能于一體的“惠享菏澤”數字化平臺，成功打通線上與線下消費鏈路；同時，優化“愛山東”菏澤分廳辦事流程，配合商務部門上線“汽車以舊換新補貼申請一件事”“家電以舊換新和手機等購新補貼申請一件事”，推動補貼申領“指尖辦”，逐步形成了“政府搭臺、企業聯動、全民參與”的消費生態。
2026年，市大數據局將繼續深入貫徹落實國家關于促進消費擴容提質、發展數字經濟的決策部署，依據市委、市政府提振消費的工作要求，結合我市“惠享菏澤”平臺和“愛山東”菏澤分廳建設與運營實際，構建更加智能、便捷、安全、綠色的新型消費服務體系。一是完善平臺功能。升級平臺服務，引入先進技術，提升用戶體驗與服務效率。聯合商務等部門，豐富商品品類，吸引更多本地老字號、知名品牌及優質商戶入駐。設立特色專區，匯聚更多本地特色產品、全國優選商品等，滿足市民多元化、品質化的消費需求。二是做好部門協同。依托數字化平臺，及時發布全市各領域優惠政策，協同相關部門舉辦更多消費促進活動，擴大消費生態覆蓋范圍。繼續配合商務、財政部門開展“惠享菏澤·消費有禮”傳發票、抽大獎活動，激發市民參與熱情。三是豐富本地生活服務。整合政府、企業、服務商等多方資源，打造生活便利圈，重點聚焦餐飲零售、商旅出行、文娛體育、民生購物等重點領域，通過到家、到店、商城等多渠道融合模式，構建全方位的本地生活服務體系。四是提升運維運營能力。建立健全用戶反饋機制，通過“惠享菏澤”電話客服、“愛山東”人工客服和“我要吐槽”模塊，及時收集和處理群眾意見建議，持續改進平臺服務，努力將數字化平臺打造成為促進消費、創新服務的重要引擎，不斷增強人民群眾在消費領域的獲得感、幸福感、安全感。
謝謝大家。
主持人
感謝鄭局長的回答。消費是經濟躍動的脈搏，也是百姓幸福生活的底色。剛才張鵬市長全面介紹了我市提振消費的工作情況及下步安排，10個部門分別圍繞各自領域提振消費工作進行了系統介紹，相信大家對全市提振消費工作進展、亮點舉措及下步計劃有了更加清晰地了解。在這里，請各媒體持續加強對我市提振消費工作亮點的挖掘和惠民利民政策的解讀，讓提振消費的優惠政策惠及更多市民群眾，為我市提振消費信心、增強市場活力貢獻媒體力量。
本次新聞通氣會到此結束，謝謝大家！
（圖片攝影 李鯤 ）
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