作者: 來源: 海報新聞 發表時間： 2026-04-09 09:03
海報新聞記者 李金珊 報道
2026年清明節假期，已非傳統意義上的“短途踏青”。隨著四川、江蘇、浙江等多地中小學“春假”與清明連休，文旅市場徹底打破“淡季”魔咒，迎來國內長線游與入境游的“雙向爆發”。
從山東憑借文化底蘊與長三角客源深度鏈接實現了預訂量激增，到全國范圍內青少年“首飛”出游與“反向旅游”的興起，假日經濟展現出強勁韌性。尤為亮眼的是，得益于免簽紅利與中外假期疊加，入境游訂單幾近翻番，歐美客群對文化遺產的深度追捧，實打實地印證了中國作為“文旅強國”的硬實力與新氣象。
山東樣本：本地深耕與跨省長線“雙向奔赴”
作為傳統文旅大省，山東成為今年清明假期國內文旅市場的熱點區域之一。
一方面，山東對長三角客群的吸引力實現了質的飛躍。根據同程旅行4月6日發布的報告，清明期間山東省旅游產品預訂熱度同比增長高達67%。得益于江蘇、安徽等地的春假制度，這些省份的游客擁有了更充裕的時間，在山東的平均停留時長分別同比增長約22%和16%，過夜游比例明顯提升。飛豬數據也印證了山東的熱度，今年清明假期山東目的地的旅行服務預訂量超去年同期，用車服務同比增長超60%。
另一方面，深厚的文化底蘊成為山東引流的“殺手锏”。同程旅行數據顯示，“泰山”與“曲阜三孔”的搜索熱度同比增長超65%。曲阜三孔景區推出的“清明祭孔”與“儒家文化研學”產品預訂熱度更是飆升50%，成功將文化流量轉化為周邊酒店與漢服體驗的消費增量。
此外，海濱城市的提前預熱與省城濟南的“微度假”模式相得益彰。飛豬數據顯示，青島、濟南、煙臺預訂最為熱門，日照、青島、菏澤增速靠前；同程旅行指出，青島、威海、煙臺的高品質酒店預訂熱度環比增長超35%，其中青島棧橋、八大關的海景房預訂均價上漲一至兩成。而在濟南，本地休閑市場同樣旺盛，“賞花”“市集”搜索熱度環比增長超50%，“泉城夜宴”等夜游項目有效拉動了本地餐飲住宿消費。
全國趨勢：從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”
將視線放大至全國，2026年的清明假期徹底打破了“淡季”魔咒。去哪兒旅行大數據顯示，清明期間出行半徑在800公里以上的旅客增長逾三成。這種從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”的轉變，直接帶動了多條熱門航線機票量同比增長超四成。
“含娃量”超標是另一大看點。由于“撞”上春假，青少年成為出行主力。去哪兒數據顯示，飛機上13—18歲乘客增幅達70%，景區里這一年齡段的游客更是激增3.8倍。值得關注的是，在購買“人生第一張機票”的群體中，13—18歲青少年同比激增86%，成都、杭州、南京成為熱門“首飛”啟航地。
在玩法上，主題樂園占據C位，搜索熱度增長一倍；與此同時，隨著“反向旅游”的深化，旅客的腳步深入全國千余縣城，四川宜賓興文縣、重慶巫山等小城酒店預訂量增長超2倍。
境游觀察：免簽紅利釋放，歐美客群看重“文化遺產”
如果說國內游的火爆是意料之中，那今年清明入境游的亮眼表現，則實打實地展示了中國“文旅強國”的新氣象。
中外假期疊加與免簽政策產生了強大的“乘數效應”。攜程發布的清明報告顯示，由于海外復活節與清明假期重疊，海外入境訂單量接近翻番。其中，免簽國訂單增速是非免簽國的3倍以上，入境排名前20的客源地中有15個為免簽國。
值得注意的是，入境游正從單純的觀光向深度的文化體驗轉型。攜程數據顯示，文化遺產類景區成為驅動歐美客群增長的核心。意大利、美國、西班牙游客購買的門票中，文化遺產類占比高達50%-60%，故宮、兵馬俑、莫高窟等成為絕對熱門。這一趨勢顯示出入境游搭建中西文化橋梁的獨特價值。
客源結構也在發生積極變化。雖然廣東憑借祭祖傳統吸引了大量港澳臺及東南亞客源（訂單占比近3成），但歐美長線客群的消費潛力同樣突出，俄羅斯、西班牙等國入境游客消費金額增長超1.5倍。同時，桂林、麗江、大理等二三線城市入境訂單實現2倍以上高增長，入境目的地格局正在從“核心城市”向“多點支撐”擴散。
2026年的清明假期，通過“不調休+春假”的政策巧思，成功激活了全年齡段、全距離的文旅消費。以山東為代表的省份，展示了如何通過文化深耕承接跨省長線客流；而入境游的高質量增長，則證明了中國文旅市場對國際游客的持久吸引力。隨著“五一”假期臨近，這一波春日經濟的熱度有望得到延續。
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