作者: 來源: 大眾報業·齊魯壹點 發表時間： 2026-03-24 17:00
近年來，“體驗經濟”持續升溫，成為激活文旅消費的新引擎。日前，山東省政府新聞辦在德州齊河舉行“文旅融合山東創新實踐”記者見面會，分享山東在文化傳承、保護、利用等方面的創新經驗和實踐成效。記者觀察到，在通報的第七屆山東省文化創新獎獲獎項目中，有不少聚焦體驗升級、貼合大眾需求的典型案例。
濰坊風箏作為國家級非遺和“世界風箏都”的核心標識，如何讓文化軟實力轉化為產業硬支撐？“濰坊風箏文化基因賦能產業發展”項目負責人，濰坊市非物質文化遺產保護協會副秘書長張新星介紹，項目對濰坊風箏進行文化基因解碼利用，重點培育和扶持解碼成果應用到旅游、文創、展覽、演藝、賽事、IP、國際交流等十大應用場景，并取得了良好成效。風箏主題旅游線路年吸引游客超200萬人次；200多款風箏文創產品上市，風箏創新產品年產值突破5億元；60余個知名IP跨界合作，相關話題獲2.3億次曝光，“文化出海”走進全球30多個國家和地區。
近年來，位于淄博的山東文旅·紅葉柿巖旅游區持續走紅，成為山東文旅版圖的一匹黑馬，尤其是景區打造的演藝項目《奇幻聊齋》讓不少游客印象深刻。“演藝產業鏈賦能鄉村振興”項目負責人，山東青年政治學院講師邢琦娜介紹，2024年，紅葉柿巖攜手開心麻花團隊，挖掘淄博籍歷史文化名人——被譽為“世界短篇小說之王”的蒲松齡，以及他的著作《聊齋志異》，聚力打造《奇幻聊齋》演藝大戲。以音樂劇的藝術形式再現蒲松齡先生筆下狐仙與書生的愛情故事，還融合喜劇基因，將狐仙小翠故事改編為“勇敢追愛與成長”的敘事，為經典IP注入鮮活的時代精神，實現傳統文化的年輕化表達。據了解，自《奇幻聊齋》試演以來截止到去年底，景區接待游客數量170萬人次，實現綜合收入1.4億元，累計帶動就業超過2500人，實現了旅游區與鄉村產業的相融共生。
泰安城市吉祥物“敢敢當當”在形象創作上，挖掘泰山豐厚的歷史文化資源，在全市兩萬多件套館藏文物之中選擇了乾隆御賜的泰山鎮山三寶——國家一級文物沉香獅子為核心形態原型，融合秦漢書法藝術與現代國潮語言，將其打造成為擬人化、專屬化的形象標識，有效破解了傳統文化難活化、IP標識難落地、青年群體難認同的現實困境。泰安敢當旅游文化發展有限公司總經理張洵介紹，下一步，將始終以IP孵化為核心引擎，推出新產品、打造新場景、構建新業態，進一步豐富敢敢當當IP的文化價值、產業價值、品牌價值。
如何將五千年的黃河歷史裝進70分鐘的舞臺里，讓觀眾看進去、有共鳴、受震撼、被打動？《大河上下》元宇宙演藝創新應用”項目負責人，華林大劇院總經理、《大河上下》導演韓磊介紹，“為講好新時代黃河故事，延續歷史文脈，堅定文化自信，我們在泰山腳下、黃河岸邊建成華林園風景區，華林大劇院、大唐盛世建筑群、黃河勝境演藝廣場。”在此基礎上，以《大河上下》為引領，推出實景演出《盛世朝元》、水幕演出《九曲黃河魂》、空域展演《大湖煙花秀》、無人機矩陣《天幕星光秀》五大演藝產品，配套數十個劇本游場景和數百名NPC互動，形成室內外結合、水陸空覆蓋的全域沉浸式體驗。項目作為山東省唯一以黃河文化為主題的大型史詩情景劇，運營后預計年接待游客80萬人次，直接帶動就業1000人，拉動周邊景區新增游客100萬人次。
當“藝術”融入“鄉村建設”會是什么樣子？“藝術鄉建助力鄉村文化振興”項目代表、日照市文旅產業服務中心主任冷秉榮介紹，日照市藝術鄉建，就是把藝術融入鄉村，通過“塑形”“鑄魂”“賦能”，建設有鄉土味道、藝術靈魂和地域特色的鄉村文化。在藝術鄉建實施過程中，項目創建了海洋生態、茶山丘陵、河湖濕地、山地田園、古村聚落等五大類型，創新了藝術“＋民宿集群”“＋公共空間”“＋產業園區”“＋節會活動”“＋研學體系”等五種形態，這也是項目的最大亮點。如陵陽桂花節，有機植入古玩博覽、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商業”的復合型IP，年均吸引游客超10萬人次。
去年7月底，“好客山東?半島1號”在煙臺市蓬萊區蓬長客港啟航。首批開通5條航線，涉及青島、煙臺、威海、日照4市，成為山東海洋旅游發展的一個重要里程碑。“‘好客山東·半島1號’海上游產品開發”項目負責人，新繹控股煙臺旅游公司常務副總經理鄒旺對項目介紹，項目以航線為紐帶，分段串聯起青煙威日4市40余處地標、8家5A景區、6家國家級旅游度假區，推出“美麗海島”“濱海攬勝”“舌尖尋鮮”等一批精品線路，有力促進了岸上旅游業態融合，成為整合濱海旅游資源的“耦合器”。自2025年7月底首航以來，旺季期間平均上座率超過80%。
東營探索的“美術館+”模式，實現多元業態，讓流量變銷量，為公共文化場館促進文旅消費打造了樣板。“城市美術館公共文化服務創新”項目負責人，東營市文化和旅游局局長、市文物局局長李慧芬分享了一組數據：今年春節假期，不到2000平方米的東營市美術館接待了5.23萬市民游客，單日最高客流達9100人次，帶動的文創等相關消費超過20萬元。它不僅成了社交平臺上的同城文化場館“頂流”，更實實在在地實現了社會效益與經濟效益的“雙贏”。李慧芬表示，“我們做的，就是給美術館注入‘數字、共創、融合’的新靈魂。深挖本土文化，把展覽和文物、非遺、文創‘混搭’，和音樂會、脫口秀、手作‘碰撞’，甚至和科技、體育、教育‘互聯’。通過‘美術館+’的路徑，讓它不再只是一個單純的展廳，而是一個能引領美育、能帶動情緒的復合型文化空間。”
齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明
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